Ibope News: 2011

martes, 27 de diciembre de 2011

TOP 20- EMISION MÁS ALTA SEMANA DEL 19 AL 25 DE DICIEMBRE DE 2011

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miércoles, 21 de diciembre de 2011

TOP 20- EMISION MÁS ALTA SEMANA DEL 12 AL18 DE DICIEMBRE DE 2011

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Generación
net - Y

Una radiografía de este interesante segmento que cada día revoluciona más la forma de crear publicidad.

En la convicencia diaria tenemos contacto con muchas personas que hacen y piensan de diferente manera a la nuestra, sin embargo logramos comunciarnos exitosamente con todos ellos aplicando diferentes estrategias según sus estilos de vida. Tomando la clasificación por generaciones estudiadas, se habla de los Baby Boomers (50 a 64 años), Generación Jones (41 a 49 años), Generación X (30 a 40 años), Generación Y (17 a 29 años) y la Generación Z (10 a 16 años), pondremos nuestra atención en una generación que no continúa bajo los mismos esquemas tradicionales que sus antecesoras, por lo cual, las empresas están adecuandos sus estrategias de mercadotecnia y publicidad para poder hacer llegar sus productos de una manera más eficiente y oportuna, esta es la generación Net-Y.

La Net-Y representa el 13% de la población limeña (Target psicográfico - TGI) y son los hijos de los Baby Boomers que nacieron entre los años 1981 y 1993 que hacen canchita en el microondas, usan el MSN más que el correo electrónico y que conocen el significado de "TKM" o "YLS". La característica que tienen en común es que el 42% de ellos no forma no forma parte de la PEA (Población Económicamente Activa), es decir, que aún dependen de alguna manera de su familia.

Por su versatilidad, estos jóvenes buscan nuevos desafios que les permite desarrollar sus capacidades, no les importan los riesgos pues no le temen a los peligros, por ello buscan cambios explorando constantemente cómo vivir ya que no pueden parametrarse en la rutina de todos los días. Para la generación Net-Y, protagonistas del auge de internet y la Era de la Información, el futuro a largo plazo es un gran abanico de posibilidades, experiencias, genete por conocer y nuevos mundos por descubrir. Ser jóvenes emprendedores, es algo que distingue a esta generación que nocompite contra otras empresas, sino contra sus ambiciones personales. Dispuestos a sacrificar tiempo con su familia para avanzar porfesionalmente y escalar a la cima más alta de su carrera, cada día quieren progresar aprendiendo a dar lo mejor de si mismos. Desde que acceden a la tecnología, buscan estar al día con los últimos avances y entre sus amigos son los pimeros en tener lo último en aparatos tecnológicos. Viven concectados a las redes sociales formando parte importante de sus vidas. Para ellos es imprescindible estar conectados por lo menos a algún aparato electrónico siempre, en todo momento y en todo lugar.

El 79% de estos jovenes utilizan internet, pues para ellos una computadora significa una herramienta de diversión y aprendizaje. Los dos lugares de mayor porcentaje en Lima donde se conectan a internet son: lugares públicos pagados como cabinas o locutorios de internet (40%) y desde hogares (28%). Mantienen constante acceso a internet ya sea entre 30 minutos a 1 hora diaria, desde cabinas o locutorios de internet, y entre 2 a 3 horas desde sus hogares; lo que demuestra que es un elemto clave a la hora de socializar y generar contactos. No existe una gran diferencia entre los tipos de usuarios pues los rangos varian en: Heavy Users (22.6%), Medium Users (22.8%) y Light Users (27.4%), conocidos por esta razón como los Nativos Digitales. Más del 40% participa activamente enviando correos electrónicos mediante Windows Live Hotmail, enviando mensajes instantáneos mediante Windows Live Messenger donde conversan, acuerdan, se pelean o construyen lazos con amigos y conocidos durante el día. Escuchan música para relajarse y desconectarse del mundo habitual accediendo a sitios de comunidad virtual como Facebook y Hi5. La interacción la viven a diario con su participación en comunidades virtuales, todas formadas por jóvenes como ellos que consideran que tienen más cosas en común con los participantes de una comunidad virtual que con los habitantes de su propio barrio.

Recientemente Facebook viene tomando mayor relevancia en cuanto a redes sociales. A través de ellas, localizan amigos o agragan otros nuevos con quienes intercambian o postean fotos y mensajes; lo que actualmente se ha vuelto un nicho importante para las marcas poder publicitarse y tener un contacto más directos con ellos. Estas redes son las nuevas tribus donde ellos pueden expresar cómo son, que sienten y qué opinan, es común encontrar frecuentemente mensajes alusivos a su estado de ánimo, relaciones sentimentales y actividades recientes.

Los días posteriores a una fiesta o reunión permite a esta generación alcanzar un nuevo prime time on line ya que suben automáticamente las fotos o comentarios de lo vivido la noche anterior, (quiénes estuvieron en la reunión y las situaciones "interesantes" que pudieron darse aquella noche). Otro sitio web visitado por esta generación es el twitter, que les permite enviar y leer entradas de texto cortas muy conocidas como "tweets".

Dentro de las principales categorías de productos que consume la Net-Y sobre la media poblacional están las

bebidas energizantes (29% vs. 22%), los hidratantes (67% vs. 55%) a pesar de su alto consumo de cerveza (74% vs. 58%). Tienen celular en un 84% mayor al 73% de la media. Indudablemente, el Mp3/Mp4 juega un rol importante en su vida cotidiana (40% vs. 26%). En su día a día están expuestos a diferentes medios (ver gráfico 1), en donde podemos observar que los medios con mayor afinidad en esta generación son el Cine, seguido de la Internet; aunque los medios (uso tradicionales siguen manteniendo su alta pentración.

¿Cómo los contactamos?

Al ser un segmento con tanta versatilidad, el poder saber en dónde contactarlos se vuelve crucial para los anunciantes de hoy en día. Aquí un ejemplo de sus actividades.

Finalmente, consideramos que la generación NET-Y evoluciona constantemente, ya que al ser "Nativos Digitales" tienen acceso a información variada y de manera instantánea. Aunque siguen siendo seres gregarios, pero desde un ámbito on-line a traves de las redes, su exposición a los medios ha evolucionado a una versatilidad de contactos.

Mientras miran Televisión, escuchan el soundtrack de la película de moda que acaban de ver en el cine, hojean el periódico o revista para enterarse del nuevo chisme de la farándula, se enteran por medio de la net que su amigo(a) que vive al otro lado del mundo acaba de terminar con su enamorada(o), entre muchos otros eventos.

Pero, ¿los conocemos lo suficiente para enviarles una carrecta comunicación?

La NET-Y está estudiando y empezando a trabajar ¿El mercado está empezando a entenderlos?

lunes, 12 de diciembre de 2011

TOP 20- EMISION MÁS ALTA SEMANA DEL 05 AL 11 DE DICIEMBRE DE 2011

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lunes, 5 de diciembre de 2011

TOP 20- EMISION MÁS ALTA SEMANA DEL 28 DE NOVIEMBRE AL 04 DE DICIEMBRE DE 2011

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martes, 29 de noviembre de 2011

LOS LATINOAMERICANOS Presenciaron una verdadera

historia salida de un cuento

de hadas.

Reconocimiento del "bueno", la muerte del "malo" y un "vivieron felices por siempre", en un
mundo que ya no cree en historias con finales felices.
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Últimamente se comenta que los recientes eventos mundiales se entrelazaron antojadizamente para armar lo que muchos bautizan como el más reciente cuento de hadas; y es que la beatificación del Papa Juan Pablo II en el Vaticano, la muerte de Osaman Bin Laden en territorio Pakistaní y la boda real de Kate y William en Inglaterra, enmarcan situaciones que describen el reconocimiento del "Bueno", la muerte del "malo" y un "vivieron felices para siempre"; en un mundo que ya no cree en historias con finales felices.

Prueba de ello es la audiencia y comentarios que generaron estos eventos pues los medios, tradicionales y alternativos, leáse digitales, se saturaron de noticias, mensajes y cuanta forma actual tenemos de comunicarnos para comentar al respecto.

Es así que al menos en toda Latinoámerica se tuvieron bien puestos los ojos en eventos y en las historias que existieron y existirán a su alrededor, lo cual, gracias a la tecnología puede ser monitoreado y medido. Basandonos en reporte de audiencias registrados por IBOPE Media a través de sus finales en América Latina, más de 14 millones 600 mil personas vieron la emisión de la Boda Real el viernes 29 de abril en sus diversas transmisiones, tomando en cuenta sólo a los madrugadores que la vieron en vivo sin considerar las repeticiones editadas en horarios estelares y programas especiales sobre el tema. El interés por el vestido de Kate, las miradas entre el prícipe Harry y Pipa (La hermana de Kate) los peculiares sombreros y toda aquella suntuosidad vivida en un evento que probablemente no se repita en años.

Revisando los datos por país, en este evento fueron los brasileros quienes congregaron a más de 7 millones de televidentes durante la transmisión en vivo (6:50 a 8:50 am).

En México 6 de cada 10 personas que vieron la boda real fueron mujeres, la mitad de ellas Amas de casa. En nuestro país, tomando en cuenta a Lima y las 6 principales ciudades* que se miden, hablamos de 1'200,000 personas que vieron el especial emitido a las 8:00 de la noche, al menos 1 min.

Por si fuera poco y luego de hastiarnos de los lujos de la realeza, el cuento de hadas coronó su magia con la Beatificación del Papa Juan Pablo II, quien en la madrugada del domingo (Para el Perú) fuera Beatificado, transimitiendose el evento desde Roma, provocando que los televidentes, mantengan prendidos sus televisores para presenciar un especial y conmovedor evento que convocó la atención de más de 3 millones de personas latinoamericanas el siguiente domingo 1ro. de mayo.

Las televisoras chilenas, por ejemplo, alcanzaron hasta 400 mil personas en uno de los programas transmitidos de 6 a 7 de la noche y la misma transmisión alcanzó 7% de las personas mayores de 18 años, lo que equivale a cerca de 365 mil televidentes. En Colombia se transmitieron especiales desde las 11 de la mañana hasta las 2 de la tarde, seguidos por 400 mil personas, y en la madrugada durante la transmisión en vivo de la beatificación, hubieron 500 mil colombianos desvelados al frente del evento.

Sin embargo en Perú la beatificación empezó desde el 18 de abril con espacios dedicados al tema, los cuales alcanzaron en promedio a cerca de 300 mil personas. El 22 de abril fue el día que más peruanos devotos alcanzaron este tipo de programas y el primero de mayo en la madrugada, un promedio de 170 mil personas siguieron la transmisión en vivo. En Quito,a su vez, cerca de 150 mil personas, 7.5% del universo medido, vieron esta programación en la mañana del primero de mayo y 140 mil seguidores lo hicieron en Guayaquil, que corresponde al 6% del alcance. Los uruguayos no se quedaron atrás: 5% de la población mayor de 18 años sintonizó la beatificación el primero de mayo entre las 6 y media y las 9 de la mañana.

Mientras tanto, el malo fue el foco de las redes sociales

La muerte del terrorista más buscado por tropas estadounidenses, anunciado en la noche del mismo 1ro. de mayo, fue la "cereza" del pastel. No solo las televisoras emitian en vivo las noticias del presidente Obama, sino que las redes sociales generaron más de 50 mil mensajes en los blogs, foros y grupos como Facebook y Twitter en paises como Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Ecuador, México y Perú; algunos incluso conocían la noticia antes de que esta fuera transmitida de manera oficial. En estas redes, la herramienta utilizada por IBOPE Media que capitalizó todos los comentarios sobre OBL fue BuzzMetrics, registrando mensajes sobre su muerte en base a diversos comentarios, clasificados como "Aviso de la próxima noticia del presidente" (8%),"Aviso de la muerte" (52%), "Detalles sobre su captura" (15%), "Sus antecedentes" (14%), "Cuestionamiento si realmente habia muerto ahora y no antes" (7%) y sobre las "Alertas que tomaría el gobierno desde ese momento por las posibles represalias" (4%). Todo esto en base al ruido registrado por BuzzMetrics en las redes sociales sólo entre el 1ro. y 2 de mayo (en base a más de 300 mensajes aleatorios sobre el tema).

Mientras tanto, a los pobres mortales cuyo Spam nos borró el mail de invitación a la boda real, o que por nuestros pecados no pudimos visitar el baticano o por el temor a ser abaleados por fuego amigo durante la captura de OBL, no nos quedó otra que recurrir a los narradores de historias locales para enterarnos de los detalles de estos eventos. Es así que para quienes se lo perdieron en vivo, o inclusive para quienes siempre quieren saber más, los noticieros de cada país informaron sobre la boda, la beatificación y el asesinato de Bin Laden. El primero de mayo los informativos colombianos entre las 10 y media y 11 de la noche atraparon a 2 millones 700 mil personas, es decir un 15% de alcance, para enterarse de Juan Pablo II y de Osama.

Uno de los espacios brasileros de noticias más vistos el primero de mayo alcanzó más de 2 millones de personas, y todavía despues de la media noche 5.5% de la población mayor a 18 años siguió viendo las noticias. Además, a partir del 30 de abril otro noticiero carioca dedicado también a la boda real logró la atención de 11 millones de espectadores. El género de noticias en Chile Logró en promedio alcanzar el 13% de los televidentes el primero de mayo, inclusive hubo algunos minutos, entre las 9 y las 10 y media de la noche, que obtuvieron 22% del alcance.

El 2 de mayo por la mañana, un día después de la muerte de Osama, entre las 5 y media y las 10 de la mañana, uno de los noticieron peruanos más vistos alcanzó a una quinta parte de la población, el mismo porcentaje que lograron de 10 a 11 de la noche. Por su lado, el primero de mayo durante el prime time un informativo uruguayo obtuvo la atención de una cuarta parte de la población, es decir al 25% de las personas mayores de 18 años. Entre las 11 y 30 y las 12 y 30 de la noche los espacios de noticias en Argentina se quedaron cerca de 500 mil personas que los sintonizaron para estar al pendiente de la noticia de la muerte de Osama Bin Laden.

Ese primero de mayo a partir de las 10 de la noche, los noticieros de Guayaquil alcanzaron hasta 9% de la población, que equivale a 214 mil personas y en Quito, en el horario a las 7 de la noche, este tipo de programación escogió a 248 mil personas, que corresponde al 13% de los televidentes.

En México, por su parte, el 2 de mayo los noticieros tuvieron 19% más audiencia comparada con el lunes anterior, y con tantas noticias juntas ese día registraron un alcance de 3 millones 700 mil mexicanos.

Finalmente sólo podemos cerrar diciendo que existen y existirán eventos que siempre llamarán la atención de la gente quien verá y/o escuchará la noticias, hablará, escribirá, posteará/blogeará/twitteará sobre ellas y utilizarán todo aquel medio que tengamos o inventemos con el objetivo no sólo de transmitir un mensaje, sino de tener presencia en nuestro círculo social, laboral o familiar brindando información. Y colorín colorado este cuento se ha terminado.

*6 ciudades reportadas: Piura, Trujillo, Chiclayo, Huancayo, Arequipa y Cusco