La compañía T-Mobile eligió la estación de metro londinense de Liverpool Street para protagonizar “A las 11 en punto de la mañana”.
En el momento en que empezó a sonar una música, algunas personas empezaron a bailar, mientras que paulatinamente se sumaban más y más personas, hasta juntarse un total de 350 bailarines. El objetivo del anunciante ha sido el de mostrar cómo la vida diaria está llena de acontecimientos espontáneos que merecen ser compartidos con el resto de la gente. De hecho y como muestra el vídeo, la primera reacción de mucha gente fue la de sacar sus móviles y empezar a grabar, o directamente llamar a otros para contarles lo que estaban viendo en directo.
Diez cámaras ocultas sirvieron para grabar y configurar un spot de larga duración y especial formato, que fue emitido en su totalidad en la televisión británica Channel 4, que reservó una de las pausas publicitarias del "Celebrity Big Brother" para tal fin.