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lunes, 6 de septiembre de 2010
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martes, 24 de agosto de 2010
martes, 17 de agosto de 2010
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lunes, 9 de agosto de 2010
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lunes, 2 de agosto de 2010
lunes, 26 de julio de 2010
miércoles, 21 de julio de 2010
Mundial de Fútbol Sudáfrica 2010: 9 de cada 10 personas vio el Mundial!
Como era de esperarse, el inicio concitó el interés de muchos. La inauguración alcanzó al 18% de personas adultas, lo cual significa que más de 1 millón 140 mil personas vio al menos un minuto de este evento inicial. Si nos fijamos en el primer partido, que ya llevaba ingrediente latino (Sudáfrica-México), este indicador sube a más de 1 millón 200 mil personas.
La medición, en términos de alcance de audiencia, es un buen indicador de cómo muchos televidentes tienen al menos la suficiente curiosidad para enterarse de qué se trata todo el movimiento del mundial. Si tomamos en cuenta los 64 partidos en vivo de este mundial, tenemos que se llegó al 77% de la población limeña adulta (18+ años) que pasó por algún partido al menos un minuto (el programa de mayor audiencia en la Tv peruana hoy, no llega a alcanzar al 25%). Si además tomamos en cuenta las antesalas, repeticiones, comentarios y resúmenes relacionados a los partidos, tenemos que en Lima y las 6 ciudades, prácticamente 9 de cada 10 personas pasó por el Mundial.
Cobertura que generaron los 64 partidos (vivo, antesalas, repeticiones, resúmenes y comentarios) transmitidos por ATV (2006 y 2010) y Red Global (2010) en cada Mundial.
El Ranking
Si tomamos en cuenta que 1 punto de rating en hogares, en Lima y las 6 Ciudades que medimos (Piura, Trujillo, Chiclayo, Arequipa, Cusco y Huancayo) es aprox. 29,300 hogares y en personas de 18+ son alrededor de 84,900; tenemos que el partido más visto en este mundial fue, en definitiva, la final. Esto significa que el partido “Holanda-España” con 53.5% de rating fue visto por más de la mitad de los hogares en estas ciudades y por más de 2 millones 200 mil personas adultas. Les mostramos el ranking de los 10 partidos más vistos del mundial a nivel de Lima y 6 ciudades, para mejor dimensionamiento del comportamiento televisivo.
Se Encendieron más Hogares
Otro interesante ingrediente de este evento lo constituye además el crecimiento del horario, ya que el inicio de las transmisiones de los partidos se dieron entre las 6:30 de la mañana y las 1:30 de la tarde, rango en que la gran mayoría de personas se encuentra regularmente fuera de casa trabajando, estudiando o simplemente No viendo Tv.
Si hacemos un comparativo simple entre los niveles de Encendido que teníamos sólo un mes antes del mundial y durante el mismo, podemos apreciar la variación, lo cual nos indica que muchas personas prendieron su televisor para ver los partidos. En el cuadro siguiente se puede apreciar el crecimiento del Encendido de las personas mayores a 18 años, antes (1ro de mayo al 10 de Junio) vs. durante el Mundial (11 de Junio al 11 de Julio).
Ya que tocamos el tema del Encendido, es justo y necesario hablar de otra variable o indicador quizás en ocasiones más importante o interesante que el rating. Se trata de la participación de audiencia (share). A saber, el Share es un indicador que da cuenta del porcentaje de hogares o personas que están viendo un evento (programa u horario), respecto del encendido; es decir, de todos los que están viendo Tv en un momento determinado, cuántos de ellos optaron por un evento en partidular. En este caso, y hablando nuevamente de la gran final, el 79% de los hogares en Lima que estuvo viendo Tv en ese horario, optaron por el “Holanda – España”, con picos de hasta 86%.
Los Picos 
Si hablamos de los picos de audiencia, esto es, analizando el rating minuto a minuto y marcando los más altos, el grafico de al lado muestra claramente el comportamiento del partido más visto a la fecha, la Final.
Si además hacemos un comparativo con la Final del mundial anterior, podemos apreciar que en el 2006, el minuto más alto tuvo un rating de 58% (sin tomar en cuenta los comentarios finales), representando en ese entonces a más de 1 millón 50 mil hogares; mientras que en este mundial, la final tuvo un pico de 61%,que hoy representa a más de 1 millón 300 mil hogares.
No sólo lo vieron en Casa…
Dado que este evento, por su naturaleza y horario de transmisión, generó una expectativa también alta para ser visto Fuera del Hogar, podemos mencionar que, en base a un estudio realizado exclusivamente para este evento en Lima, entre los partidos vistos al 29 de Junio (datos disponibles al cierre), se registró por ejemplo una audiencia de casi 21% para el partido de “Brasil-Corea del Norte” (15 de Junio – 13:30), proyectando así a más de 1’300,000 personas adultas (18+) que lo vieron ya sea en la oficina, en su lugar de estudio, en la calle, algún restaurant u otro lugar distinto a su casa; esto al menos por un minuto. Si además vemos el mismo dato de los que vieron dicho partido en la casa para el mismo target (18+ en estudio anterior), tenemos un complemento del 19% que representa a más de 1,205,000 personas adultas más.
No es extraño ver que también para este estudio, las mayores audiencias la tuvieron los partidos con al menos un sudamericano en juego.
Y quiénes Vieron más?
Con respecto a la composición de la audiencia, es decir, al porcentaje de personas de alguna característica demográfica (estrato social, sexo o edad), y tomando como referencia un promedio entre todos los partidos en vivo solamente, como era de esperarse, los televidentes en su mayoría fueron hombres, con un promedio de 64% vs. 36% de mujeres, sin embargo, es más interesante analizar el tema de Afinidad, un indicador que identifica qué grupo está mejor representado en un evento o programa, y en este caso, será mejor indagar por los segmentos que, teniendo mayor o menor presencia, se quedaron más tiempo en los partidos. Es como analizar cantidad vs. calidad. El ejemplo más concreto es en el nivel socioeconómico (NSE) donde se aprecia que la composición (cantidad) de estratos fue de Alto/Medio (AB)=30%, Bajo (C)= 35% y Muy Bajo/Bajo Extremo (DE)= 35%. Aquí parecería que quienes más vieron los partidos fueron los niveles CDE. Ahora analizando la afinidad para estos mismos grupos tenemos: AB= 129, C= 95%, DE= 88. Esto es un índice, el cual se interpreta como media 100, si estás por debajo de este valor, no eres afín, si estás sobre 100, eres afín. Por lo tanto, los partidos fueron más afines para el nivel AB de manera rotunda. En términos de Edad, los hombres de 11 años en adelante fueron todos afines, principalmente los más adultos (50+). Finalmente, respecto a las Amas de Casa, se perfiló más también en el AB y no hubo mayor afinidad con las mujeres en ninguna edad (lo cual no significa que no vieron).
Se vio casi la Mitad de cada Partido
Tomando en cuenta la duración promedio de los partidos (90min) y la permanencia que tuvieron los televidentes stra claramente el comportamiento del partido más visto a la fecha, la Final.
Si además hacemos un comparativo con la Final del mundial anterior, podemos apreciar que en el 2006, el minuto más alto tuvo un rating de 58% (sin tomar en cuenta los comentarios finales), representando en ese entonces a más de 1 millón 50 mil hogares; mientras que en este mundial, la final tuvo un pico de 61%, que hoy representa a más de 1 millón 300 mil hogares. durante su emisión, vemos que la Fidelidad o tiempo de permanencia ha sido bastante importante en este evento.
El promedio de fidelidad, para las personas de 18+ años, fue de casi 45%, esto es, un promedio de 54.32 minutos vistos de la totalidad de cada partido. Todos los eventos pasaron los 100 minutos, siendo que el que menos duró fue el de “Camerún – Holanda” con 109 minutos y el que más se extendió, el de “Uruguay – Ghana” con 172 minutos.
Asimismo, el partido que más Fidelidad tuvo a nivel de adultos (18+ años) fue nuevamente la final entre “Holanda-España” con 67% de permanencia, es decir, que de los 155 min que duró, los adultos se quedaron 103 min en promedio.
Campañas Publicitarias
Este evento, al igual que muchos otros que concitan el interés mundial, tuvo como patrocinadores a empresas que apostaron por acaparar la atención de propios y extraños, aprovechando así la cobertura desplegada para llegar con “mayor facilidad” a los televidentes y promover así la presencia de sus productos. En esta ocasión, se contó con el auspicio de anunciantes de categorías de productos de consumo masivo y particular, tales como gaseosas, telefonía celular, cervezas, leches, cemento, pinturas, artículos deportivos, aparatos electrónicos, bancos e incluso de nuestra Presidencia de la República. Hubieron casi 5,000 avisos comerciales (Spots) durante la emisión de los partidos, (en vivo, repeticiones, antesalas y resúmenes) tanto en ATV como en Red Global, únicos canales de tv abierta que emitieron el Mundial. Adicionalmente se registraron más de 10,000 avisos no regulares de los patrocinadores, es decir, menciones, inserts, banners y presentaciones y despedidas en estos programas.
Y respecto a Alemania 2006?
El crecimiento de la audiencia de este mundial respecto al anterior definitivamente ha sido mayor. Basta con analizar el siguiente cuadro que muestra la final en ambos mundiales y notar que en todas las variables estudiadas, existe un incremento importante de audiencia, siendo que los horarios fueron bastante parecidos (partidos a las 8am, 10am y 2pm para Alemania 2006).
Haciendo una breve interpretación, la última final fue vista en su totalidad por el 53.5% de los hogares en Lima y ciudades (rating promedio), esto generó que más del 67% de hogares estuvieran viendo tv, el casi 80% de ellos viendo el mundial; alcanzando al 72% de estos hogares quienes pasaron al menos un minuto por el partido.
Hablando de grupos de personas, el mayor crecimiento lo dieron las Amas de Casa en un 28%, seguido de las Mujeres en general con un incremento de audiencia del 16%, pasando de un rating promedio en Alemania 2006, para todos los partidos, de 4.9% a 5.7% en promedio para Sudáfrica 2010.
La Región
Hace poco se publicó un artículo denominado “Locos por el Fútbol”, en el cual dimos cuenta de que, a nivel de los latinos, entre Alemania 2006 y Sudáfrica 2010, los limeños siguen siendo los más fanáticos del fútbol en la región, dejando atrás a brasileros y argentinos con probablemente más razones para serlo.
Ahora viendo números más recientes y específicos, tenemos también un comparativo entre las audiencias* de personas adultas (18+) obtenidas para este último mundial entre los países que tenemos medición y se transmitió el mundial en señal abierta.
*Suma de indicadores de cada canal por país.
Como se aprecia en los gráficos, en términos de Rating%, somos el 3er. país con mayor audiencia en la Final y sólo el 2do. en participación para personas de 18+ años. Esto quiere decir que a pesar de no haber asistido al Mundial, tuvimos mayor interés por presenciar la final, antes que otros que estuvieron allí. Asimismo, de todas las personas adultas que estuvieron viendo televisión en ese horario (13:30 a 16:04), el 84% de ellas estuvo viendo la final en su casa…. y eso sin contar a las que lo vieron fuera de ella.