IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 27 y domingo 28 de diciembre, en base a Total Hogares

D'PM: La mejor campaña de la historia analizada por sus creadores

2008 años después, el Arcángel Gabriel (Presidente y Archidirector Creativo de Gabriel & Gabriel Adv. Celestial Worldwide) desvela las claves de la mejor campaña de la historia: La Navidad.

A través de www.lamejorcampanadelahistoria.com el primer gurú publicitario conocido, nos invita a descubrir la situación de partida del cliente, los entresijos del briefing, la solución creativa y el equipo que hay detrás de la campaña más exitosa de todos los tiempos.

Según Simon Spencer, Director General de Arnold Beyond (oficina de EHS Brann Group en España) se trata de todo un homenaje al origen de la publicidad y a los primeros profesionales del sector, con el que Arnold Beyond felicita la Navidad a todos sus clientes y amigos conocidos, y por conocer.

Mira el vídeo aquí

FLASHBACK: Navidad

Para estar acorde a esta fecha navideña, recordemos dos promociones, una de América Televisión y la otra de Panamericana Televisión.

AMÉRICA TELEVISIÓN - 1982

PANAMERICANA TELEVISION - 1967

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 20 y domingo 21 de diciembre, en base a Total Hogares.

TL-VIEW: Teletón 2008 fue un éxito

(elcomercio.com.pe) La Teletón 2008 se convirtió en un rotundo éxito tras lograr triplicar el monto mínimo establecido como ayuda para los menores de edad que se atienden en el Hogar Clínica San Juan de Dios.

El anuncio fue dado pasada la medianoche por el presidente de la República, Alan García, quien agradeció a la ciudadanía por su apoyo, ejemplo de hermandad y unión entre los peruanos. “Estoy seguro que a las cifras actualizadas a mañana (hoy) habremos superado los diez millones de soles que permitirá a la Clínica Hogar San Juan de Dios funcionar óptimamente durante tres años”, estimó el jefe de Estado.

En los últimos minutos de la Teletón, se continuó recibiendo diversas donaciones, entre ellas de Alicorp (50 mil dólares), el grupo AJE (100 mil soles), Lan Perú (110 mil soles), la minera Yanacocha (100 mil soles) e Inkafarma (50 mil soles). Asimismo, el Banco de Crédito aportó 150 mil soles, el consorcio de centros de investigación de las universidades hizo lo propio con 10 mil soles, entre otras empresas que seguían acercándose para entregar su donativo.

En una de sus intervenciones, el mandatario bromeó al comentar que a toda la cifra señalada deberá sumarse los 10 mil soles comprometidos a la Teletón por el animador de TV Ernesto Pimentel, y los 30 mil prometidos por la agrupación de cumbia "Hermanos Yaipén" en caso bailara con Gisela Valcárcel, lo que ocurrió en horas de la noche.

El evento culminó con un espectáculo de fuegos artificiales en la Plaza de Armas de Lima.

D’PM: OMD Latinoamérica sorprende a sus clientes esta Navidad

La Agencia de Medios de Omnicom Media Group desarrolla hoy su campaña de Navidad 2008, en que envía un saludo simultáneo a sus clientes, proveedores y prospectos en más de 19 países de la Región. “Hoy a las 9:00 de la mañana, nuestros clientes recibirán nuestros más sinceros saludos de Navidad….y lo haremos usando todos los medios posibles…Televisión, Radio, prensa, revistas, Vía Pública, Internet, entre otros. Nos tomaremos los medios de toda la Región a la misma hora para saludar a las marcas que han confiado en nosotros y con las que hemos formado un verdadero equipo de trabajo”, explica Ludwig Haderer, Presidente de OMD Latinoamérica.

Este saludo de Navidad será emitido en México, Centro América, Ecuador, Perú, Chile, Argentina, Colombia, Venezuela, Bolivia, Paraguay, Uruguay y en todas las Islas del Caribe; OMD hará llegar hoy su mensaje a todos los rincones de América Latina.

El ejecutivo agregó que la idea es llegar a los clientes de todas las maneras posibles, consiguiendo espacios en los medios de comunicación donde se pueda entregar el mensaje navideño, “No queremos que ninguno de nuestros clientes y proveedores se quede sin recibir nuestro saludo”. Es por eso, que días antes le avisaron a su cartera de clientes que estuvieran atentos a los principales medios de sus países para recibir el saludo de felicidades.

“Esta vez quisimos hacer algo en grande para saludar a nuestros clientes esta Navidad y la verdad es que hay que destacar que esta fue una gran idea y un gran esfuerzo de coordinación de todas las oficinas que están a largo de Latinoamérica”, concluye Haderer.

Fuente: Zapping Digital

FLASHBACK: Chocolates

Año 1994. Dos comerciales de chocolates invadieron nuestra pantalla, los niños más cotizados del medio publicitario de entonces eran protagonistas de estos pegajosos jingles. Hoy 14 años después podemos ver a uno de ellos, Sergio Gjurinovic, en la película "Dioses".

SUBLIME - DONOFRIO

ANIMALITOS - WINTERS

BITOLOGO: En 2013, 5.300 millones de personas tendrán teléfono móvil

A pesar que se espera, por primera vez en 2009, que disminuyan las ventas de teléfonos móviles, parece ser que a largo plazo, los fabricantes de teléfonos no tienen nada que temer, gracias a que según los especialistas, al consumo provendrá de los países emergentes.

Un estudio hecho por Telecoms & Media concluye que se espera que en 2013 haya 5.300 millones de abonados a nivel mundial. Además, mientras en 2007 los ingresos mundiales fueron de 575.600 millones de euros, se cree que en cinco años, los ingresos anuales podrían ascender a un billón de euros, lo que sería un progreso del 56%.

El 78% del crecimiento total provendrá de los mercados asiáticos, africanos y sudamericanos, mientras que los mercados consolidados sólo representarán el ocho por ciento de esta subida. La tecnología 3G será una de las causas de este crecimiento ya que se espera que el número de abonados a teléfonos de estas características pase del 1,2% del total de usuarios que hay actualmente al 23% en 2013.

Fuente: Señal OnLine

VIP: Culmina la 29ª Feria del Libro Ricardo Palma

La 29ª Feria del Libro Ricardo Palma, organizada por la Cámara Peruana del Libro (CPL) culmina con resultados exitosos. Un total de 145 mil visitas y 3’350,000 soles en transacciones comerciales, son las cifras del desarrollo de la fiesta cultural más antigua que tiene el Perú.

Asimismo, en el marco de a Feria del Libro se realizaron actividades culturales que lograron gran convocatoria. Las actividades que más concurrencia tuvieron fueron el Homenaje al escritor peruano Mario Vargas Llosa, quien recibió de las manos de la presidenta de la CPL, Gladys Díaz Carrera, la escultura “Caja de Sueños” de Runsi Tanaka, en una ceremonia que superó los 1,200 espectadores, y la segunda actividad más concurrida fue la presentación del libro Cambio de palabras, de César Hildebrandt, con una cantidad aproximada de 200 personas.

El libro más vendido fue la nueva edición del libro Cambio de palabras de César Hildebrandt de Tierra Nueva Editores. Se vendieron en total 700 libros.

Donación de libros

Por su auspicio y colaboración para la realización de la Feria del Libro Ricardo Palma, la CPL realizará una donación de libros equivalente a 50 mil soles a la Municipalidad de Miraflores, 25% más de lo que se donó el año pasado. Estos textos serán distribuidos en la Biblioteca de Miraflores convirtiéndola así en la más actualizada entre sus similares de otros distritos.

Asimismo, la CPL donará libros a colegios públicos miraflorinos. Los libros que serán donados a estas escuelas, así como los que han sido entregados como premio de los sorteos diarios en la Feria fueron donados a la CPL por el Grupo La República.

BITOLOGO: Televisión Digital en Perú

 

La postergación del plazo, esta vez por 90 días, para que una comisión multisectorial recomiende qué estándar se debe usar en el Perú ha colocado nuevamente a la televisión digital terrestre (TDT) en escena. Varias preguntas surgen al respecto:

1. ¿Qué es la TDT? Es un nuevo sistema para la transmisión de imágenes por aire. Mientras que la señal digital comprime la información codificándola con el uso de los dígitos 1 y 0, la señal análoga (la que tenemos en casa) usa ondas para esa transmisión. Entre las principales ventajas están una mayor calidad en audio y video y servicios de interactividad.

2. ¿Qué estándares existen? Hay cuatro y el Perú deberá escoger uno: Advanced Television System Commitee (ATSC Forum), de EE.UU.; la coalición Digital Video Broadcasting Terrestrial (DVB-T), de la Unión Europea; el Integrated Services Digital Broadcasting Terrestrial (ISDB-T), de Japón; y el Digital Terrestrial Multimedia Broadcast (DTMB) de China.

3. ¿Tendrá que cambiar su televisor? Por ahora no. Carlos Romero, del Colegio de Ingenieros, recomienda esperar a que se apruebe el estándar y después decidirse a comprar. "Pasarán varios años hasta que empiecen las transmisiones. Mi recomendación es esperar", recalca.

4. ¿Cómo se elige el estándar y quién tomará la decisión? Una comisión multisectorial trabaja desde julio del año pasado en la evaluación de los distintos estándares. Ellos realizan pruebas en distintos puntos del país. Se espera que en diciembre de este año emitan una recomendación al Ministerio de Transportes y Comunicaciones, que decidirá cuál usar.

5. ¿Qué es el apagón analógico? Es cuando la señal que recibimos en casa se deje de usar. En otros países ha tomado entre ocho y diez años desde que se decidió el estándar. En el Perú se desconoce cuándo ocurrirá.

Los estándares
Todos ofrecen beneficios similares, pero tienen diferencias. Mientras ATSC propone la transmisión en alta definición, los europeos apuestan por la transmisión múltiple. El japonés permite transmitir a un celular de manera natural y gratuita. El estándar chino es una fusión de varias tecnologías, entre ellas los estándares de EE.UU. y Europa.

Fuente: Diario El Comercio

Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 13 y domingo 14 de diciembre, en base a Total Hogares.

BITOLOGO: Las frases más buscadas en Google durante el 2008

Por primera vez en su historia, Google ha relanzado su ranking de frases más buscadas en más de 30 países a través de su Google Zeitgeist de fin de año.

Aquí les dejamos las palabras más buscadas en el mundo durante el 2008:

1. sarah palin – Sorprendentemente, la candidata a la vicepresidencia del partido Republicano en las pasadas elecciones de Estados Unidos 2008 fue la más buscada..
2. beijing 2008 - Beijing 2008 fue la segunda frase más buscada.
3. facebook login - Facebook, la red social más popular del mundo .
4. tuenti – Aunque a muchos no les suene, tuenti es una de las redes sociales más populares, principalmente en España.
5. heath ledger – El legendario actor que falleció este año, y que se consagró en Batman el caballero de la noche.
6. obama - Barack Obama, el presidente electo de los Estados Unidos y primer afro Americano en ganar las elecciones.
7. nasza klasa - Nasza Klasa es una red social muy popular en Polonia.
8. wer kennt wen - wer kennt wen es una comunidad de enorme crecimiento en Dinamarca.
9. euro 2008 - Euro 2008 es el campeonato de fútbol (UEFA) en el que participan todos los países de Europa. Este año se realizó en Austria y Suiza, en el mes de junio.
10. jonas brothers - Los Jonas Brothers son la banda del momento. Ganadores de un AMA, Grammy, y Nominados al American boy band, este grupo de hermanos tiene seguidores y seguidoras en todo el mundo.

Además de este ranking global, Google Zeitgeist también nos muestra las palabras más buscadas en español 2008 de Argentina, Chile, México, Colombia y España.

Enlace: Google Zeitgeist 2008

D’PM: Guerra de hamburguesas

La semana entrante, la compañía Burger King iniciará una importante campaña de anuncios que tiene que ver con una variante única de la muy probada técnica de mercadeo que es simplemente probar el sabor de las cosas. Ya la campaña está generando controversia.

La compañía número 2 de hamburguesas de Estados Unidos les pidió a granjeros de la región de Transilvania, en Rumania, de la tribu Hmong de Tailandia, y otras personas en lugares remotos, que probaran su hamburguesa Whopper juntamente con el Big Mac de la compañía McDonald's, y que declararan cuál es mejor.

Uno de los anuncios, que se supone empiece a transmitirse el lunes, saca aldeanos en indumentaria tradicional que prefieren el Whopper y no el Big Mac. Una mujer de Transilvania, un miembro de una tribu Inuit de la tundra de Islandia y otros señalan con el dedo y dicen, en sus idiomas nativos, que prefieren Burger King.

''Fuimos en busca de la gente más aislada del mundo . . . la prueba de sabor más pura que hay'', dice una voz de trasfondo.

Burger King añade que trató de encontrar ''vírgenes del Whopper'', y ése es el nombre que le ha dado a la campaña.

Pero la campaña publicitaria no tardó mucho en pasar por la parrilla de la controversia. Avances de los espacios comerciales que empezaron a salir ya esta semana para acumular entusiasmo mostrando segmentos del experimento en sí, han sido criticados por expertos, que dicen que son de mal gusto y potencialmente explotadores.

Fuente: Infomercadeo.com

FLASHBACK: Entre frunas y mazamorras

Sin lugar a dudas en los 90's todos los niños querían ser "chiquitos mazamorreros" o saltar como "frunacatoinga toinga toinga". Hoy abrimos el baúl para que lo disfruten

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 06 y domingo 07 de diciembre, en base a Total Hogares.

D'PM: Ad Planner e Insights

Google presentó recientemente dos nuevas herramientas para realizar marketing digital, Ad Planner e Insights, que funcionan como dos aliadas para las agencias, las marcas, los investigadores académicos y los novatos que estén interesados en planificar una campaña on line.

Ad Planner es un medio gratuito que sirve para identificar qué sitios visita el segmento de consumidores que interesa a un brand manager. Además, permite crear un plan de medios y guardar los hallazgos para futuras campañas.

Google Insights funciona casi como una instancia de medición de resultados. El sitio analiza una porción de los resultados globales de Google Search para saber qué cantidad de búsquedas se realizaron para una determinada palabra o concepto. La información, que se vuelca en una tabla, no entrega datos absolutos sino que informa sobre el interés de los usuarios a través del tiempo en una escala de 0 a 100.

Ad Planner e Insights son aliadas no solamente para trabajar en branding sino también en performance marketing. Es decir que permiten relevar indicadores asociados a las ventas de una compañía o a la cantidad de prospects que posee.

VIP: Kung Fu Panda en Lima

El conocido protagonista de la cinta animada Kung Fu Panda, Po, llega a nuestro país para promocionar el lanzamiento del dvd de la referida cinta. Po estará firmando autógrafos el fin de semana en las Tiendas Phantom.

Como se recuerda en esta producción de Dreamworks, Po es un panda fanático del Kung Fu, que, pesar de ser el animal más perezoso del Valle de la Paz, será el único que podrá salvar a todos del malvado Tai Lung, un antiguo discípulo del Maestro Shifu. Pero para convertirse en un guerrero del Kung Fu, Po deberá soportar duras pruebas de su maestro en compañía de sus cinco compañeros y demostrar que él es el elegido.

Asimismo, el gracioso personaje compartirá una mañana en el Pabellón de niños de una conocida Institución de Salud donde, gracias a Phantom Music y Andes Films, donará un televisor de 21´´ y un reproductor de DVD para que los niños puedan ver la película y muchas más.

D'PM: Neuromarketing

Parece ser que en los tiempos que corren las estrategias de marketing existentes son insuficientes para conseguir los objetivos de marcas y anunciantes hasta tal punto que para innovar en la búsqueda de nuevas fórmulas de éxito, el marketing recurre a la ciencia y la tecnología para conseguir llegar hasta el propio cerebro de los clientes.

El Neuromarketing es nuevo sistema de investigación que hoy en día está adquiriendo notoriedad dentro de un mercado que continuamente incorpora nuevas fórmulas, técnicas y enfoques y que consiste en la aplicación de técnicas pertenecientes a las neurociencias al ámbito de la mercadotecnia, estudiando los efectos que la publicidad tiene en el cerebro humano con la intención de poder llegar a predecir la conducta del consumidor.

Aunque pueda sonar a ciencia ficción la firma de investigación Nielsen y NeuroFocus planean poner en marcha un nuevo servicio en Japón para escanear las ondas cerebrales de potenciales de clientes para ayudar a las empresas a mejorar sus estrategias de comercialización.

Este servicio integrará una tecnología a través de la cual son analizadas las ondas cerebrales, los movimientos oculares y otras características físicas de los clientes potenciales con el fin de estudiar el impacto de los productos o los propios mensajes comerciales.

Fuente: Puro Marketing

VIP: Busco Novia

El último lunes 01 de diciembre, en el marco de la 29ª Feria del Libro Ricardo Palma, el Grupo Santillana organizó el conversatorio sobre el libro "Busco Novia", participaron su autor Renato Cisneros y el actor Carlos Carlín. Estuvimos presente y les dejamos este resumen de la presentación.

La Feria continúa hasta el 16 de diciembre y entre sus atracciones se encuentra El Libro Más Grande del Mundo, que con 3.2 metros de altura, 2 metros de ancho, 160 páginas y un peso de 500 kilos es hasta hoy la más grande publicación, y que en estos últimos días ha concitado la atención de la prensa local y del público en general.

Diariamente la Feria realiza un sorteo en el cual, con sólo asistir, se puede ganar módulos de libros. Son 450 títulos que se sortearán los 18 días de su duración.

TEST TV: Gustavo Rodríguez

Gustavo Rodríguez es escritor y comunicador. Ha publicado los libros “Cuentos de fin de semana”, “La furia de Aquiles”, “La risa de tu madre”, “Trece mentiras cortas”, “Juan Diego Flórez, Notas de una voz”, y en este 2008 "Traducciones Peruanas". Asimismo es director de Toronja Comunicación Integral, columnista del diario El Comercio y colaborador de Etiqueta Negra. Gustavo es una voz autorizada dentro del medio publicitario y con cada lanzamiento literario aumenta su legión de admiradores. Esta semana accedió a responder nuestro Test Tv

¿En qué target de consumo encajarías?
Lo pondré en términos de Arellano: Progresista, como muchos compañeros de generación, y Afortunado gracias a las mujeres de mi vida.

¿Qué sería lo mejor que le podría pasar a la publicidad local?, ¿Y lo peor?
Lo mejor: que las agencias publicitarias más influyentes asistan a un taller de psicoanálisis organizacional. (Sé quiénes los hacen, por si acaso). Lo peor: que piensen que no lo necesitan.

¿Cuál es el comercial que más recuerdas?, ¿Por qué?
Últimamente, el del fin de mes, del BCP. Si hace cinco años me hubieran dicho que el banco más sólido del Perú iba a sacar un musical en tono de cacha, lo hubiera tomado a broma.

Si pudieras conducir o ser protagonista en un programa de Tv, ¿de qué género sería?
Sería un programa de divulgación con guiños al público.

¿Qué rating crees que tendría?
No lo sé. ¿Qué tan confiable es la medición de rating en el cable?

Si tuvieras que hacer público un evento de tu vida, ¿cuál sería?
Mis hijas y yo, embarrados, pretendiendo ser muymuys en la playa.

¿Por qué dejarías tu profesión?
La dejo a cada rato, solo que la gente no se da cuenta.

¿Qué te disgusta de tu trabajo?
El tráfico para llegar a él.

¿Qué premio o reconocimiento te gustaría recibir en vida?
El Premio Herralde de Novela, que se me escapó de las manos.

¿Qué personaje de la Tv nunca debió salir de la pantalla?, ¿Por qué?
Hulk. La melancolía de la serie de TV se convirtió en fuegos artificiales que no dejaron huella en el cine.

¿Qué personaje de la Tv nunca debió entrar en ella?, ¿Por qué?
Laura Bozzo, porque alegando las mejores intenciones nos generó las peores percepciones.

Si tuvieras que ponerle un color a la programación de Tv y a la publicidad, ¿cuál sería?
Blanco. ¿Es la suma de todos los colores, no?

¿Cable o TV Local?, ¿Por qué?
Como consumidor y ciudadano, el cable. Hoy tomaba desayuno con mis hijas y los noticiarios de señal abierta te mostraban asesinatos, atropellos y violadores. Mientras tanto, en el cable había un documental interesantísimo sobre el Canal de Panamá. ¿Qué opción les habrías dado para consumir con el cereal?

Los 5 hechos televisivos más impactantes que te vienen a la memoria
La victoria peruana sobre Escocia en Argentina 78. El lanzamiento del primer transbordador espacial en 1981. El rescate de los rehenes de la Embajada del Japón en 1997. La caída del World Trade Center en 2001. La elección de Barack Obama este año.

¿Qué nombre le pondrías a una novela basada en tu vida?
Rayuelaza.

¿El rostro con más ángel para la TV?
Luis Ángel Pinasco. Hasta el nombre le venía a pelo.

¿Qué palabras o frases de programa de TV incluyes en tu vocabulario?
“Un comercial y regreso”.

¿Qué slogan de publicidad recuerdas?
“Y ya te estás ganando alguito”, del Banco Agrario.

¿Qué programa de TV te marcó de niño?
“El hombre par” y “Meteoro”, en lo que respecta a dibujos animados. Además recuerdo mucho unas miniseries basadas en las obras de Julio Verne: “La isla misteriosa” y “Miguel Strogoff”. Dios bendiga a ese programador.

¿Has llorado con alguna novela?, ¿Cuál?
No con una novela. Sí lloré con un capítulo de Los Años Maravillosos: Kevin se había peleado con Paul antes de un partido de básquet, y sin embargo fue a verlo jugar. Lo mismo me pasó con mi mejor amigo en Trujillo, unos años antes de que muriera en un accidente.

¿Qué personaje de novela o serie te gustaría ser?, ¿Por qué?
En esto soy contradictorio: me encantan esos perdedores irresistibles de la ficción y, sin embargo, no quisiera ser uno de ellos.

¿Cuál consideras el mejor programa nacional en la historia de la Televisión?
La Torre de Babel, que salía por Panamericana en horario estelar. Sí: alguna vez fuimos un país donde Vargas Llosa conducía un programa con rating. ¿Lo volveremos a ser?
Y para que no me acusen de culturoso: “Gamboa” y “Pataclaun”.

¿Ipod o Tv portátil?
Computadora dentro del organismo: en dos décadas, la nanotecnología dará ese tipo de frutos.

¿Pasas más horas en Internet o frente al TV?
Todavía paso más tiempo frente a la TV: aún soy generación Gutemberg.

*Agradecemos a Gustavo Rodríguez por participar en nuestro blog Ibope News

D'PM: Las Mejores Marcas Globales 2008

Google, Apple, Amazon.com, Zara y Nintendo están entre las más destacadas del Ranking de las Mejores Marcas Globales 2008 que elabora la consultora de branding Interbrand mientras que, lógicamente, gigantes del servicio financiero como Merrill Lynch, Citi y Morgan Stanley están entre aquellas que descendieron dramáticamente en el listado.

Coca Cola continúa siendo la mejor marca global por 18vo año consecutivo. Este año un cambio se hace notar: IBM pasó del puesto 3 al 2, quitándole su lugar a Microsoft (ahora número 3). Google por su parte alcanzó el top ten: pasó del puesto número 20 en 2007 al número 10, creciendo un 43% su valor de marca en un año.

“El Ranking de las Mejores Marcas Globales 2008 es un reflejo de la economía global –la actual crisis crediticia de los Estados Unidos, el crecimiento de los mercados emergentes y el creciente énfasis en la sustentabilidad son todas tendencias clave que han dado como resultado el crecimiento o la caída de las marcas en este ranking”, señaló Jez Frampton, CEO Global de Interbrand. “La creciente complejidad de la economía global refuerza la importancia de proteger y cultivar una marca. Se trata del activo más importante de una compañía y de un activo de mucha menor volatilidad que otros en tiempos de incertidumbre económica”.

Fuente: Interbrand

VIP: Hoy en la Feria del Libro Ricardo Palma

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 29 y domingo 30 de noviembre, en base a Total Hogares.

VIP: ConversANDA

El pasado miércoles 26 de noviembre se realizó el ConversANDA: Hábitos de consumo de medios a nivel nacional urbano, exposición hecha por Karina Martínez, gerente general de Ibope Time Perú.

Mucho se sabe sobre el comportamiento de los consumidores de medios en Lima pero, ¿qué pasa al interior del país?, ¿cómo se comportan antes los medios? Este estudio nos dejó interesantes características sobre el uso de los medios en las grandes regiones, realizado a personas a partir de los 11 años. Conocer de dónde acceden a los medios, por cuánto tiempo, para qué, la atención que le ponen y si están satisfechos con lo que reciben , fueron algunas de las dudas resueltas.

VIP: Todos los caminos conducen a la Feria

Desde el 29 de noviembre al 16 de diciembre la Cámara Peruana del Libro organiza la 29ª Feria del Libro Ricardo Palma, el evento cultural con mayor tradición en el Perú, que este año se presenta con miles de novedades editoriales y una variada y entretenida agenda cultural. El evento es totalmente gratuito.

El Parque Kennedy de Miraflores se convertirá en sede de la cultura y la diversión, se presentarán nuevos espacios de entretenimiento y de fomento a la lectura como el Boulevard de la Historieta y el Boulevard del Entretenimiento en el cual se instalará el Libro más Grande del Mundo.

Entre los invitados internacionales se encuentran los argentinos Carlos Chernov, Florencia Bonelli, Miguel Rep, César Aira, la joven escritora chilena Antonia Katz y el español José Ovejero. Por Perú asistirán Lorenzo Helguero, Alfonsina Barrionuevo, Jorge Eslava, Josué Méndez, entre otros.

En el Anfiteatro Chabuca Granda y en el Salón de Actos de la Municipalidad de Miraflores se organizarán conferencias, conversatorios, talleres para docentes, presentaciones de revistas, mesa redondas y muchas actividades más dirigidas a público de todas las edades. Para la niñez se han preparado cuenta cuentos, show de títeres, proyección de películas infantiles, escenificaciones de cuentos, caritas pintadas y muchos espectáculos de fomento a la lectura.

Con esta edición de la Feria se iniciará una campaña contra la piratería editorial que marchará con el lema “Original, da una buena impresión”, impulsada con el objetivo de fomentar el consumo del libro original que ofrezca la satisfacción por un artículo de calidad y garantía.

Para que este concepto se difunda y llegue al público se colocará la figura característica de esta campaña en diversos puntos de la Feria y adicionalmente será entregada al público a modo de sticker con cada libro que adquieran.

Como vemos hay muchas razones para visitar desde mañana la Feria del Libro Ricardo Palma, agradecemos a la Cámara Peruana del Libro por continuar con eventos de este tipo que acercan a la gente hacia la cultura.

FLASHBACK: Yungay y Tururu

Dos comerciales que hasta ahora se mantienen frescos en nuestra memoria, quién no ha usado en conversaciones de amigos la frase "ahhh yungay" o el famoso "tururuuuu tururuuu".

BITOLOGO: Thriller

Este chico usó 64 pistas de audio de su propia voz para reconstruir "Thriller" de Michael Jackson. Además con su videocámara registró todos los momentos en que aplica los efectos, no hay nada de música ni sintetizadores, todo es su voz.

TEST TV: Pedro Salinas

Hoy estrenamos nuestra sección de entrevistas TEST TV y es un placer hacerlo con uno de los escritores y periodistas de mayor prestigio y credibilidad en nuestro país: Pedro Salinas. Actualmente podemos leer todos los jueves su columna "Patente de Corso" en el diario Correo. Pedro es autor también de los libros "Mateo Diez" y el imprescindible "Rajes del Oficio". En un alto a sus actividades como empresario consultor en comunicaciones, aceptó someterse al test.

¿En qué target de consumo encajarías?
Supongo que en ninguno, porque desde el 2001 casi, casi no veo televisión, pero soy más feliz, debo confesar.

¿Qué sería lo mejor que le podría pasar a la publicidad local? ¿Y lo peor?
¿Lo mejor? Que el país se estabilice económicamente. ¿Lo peor? Que gane Humala, o alguien como él. La publicidad se iría al diablo, y el país también.

¿Cuál es el comercial que más recuerdas? ¿Por qué?

En los setentas, la Coca Cola lanzó un comercial navideño con una tonada más pegajosa que un post-it. “Quisiera al mundo darle hogar/y llenarlo de amor/sembrar mil flores de color/en esta navidad/hay que compartir/el momento feliz/Coca Cola”, o algo así. Todavía lo tengo pegado en el cerebro como una lapa.

Si pudieras conducir o ser protagonista en un programa de Tv, ¿de qué género sería?
Periodístico, espero. No me imagino conduciendo Lima, Limón o uno al estilo Magaly.

¿Qué rating crees que tendría?
Me gustaría creer que puede llegar a los dos dígitos. Vale la pena soñar, ¿no?

Si tuvieras que hacer público un evento de tu vida, ¿cuál sería?
Ya he hecho públicos demasiados.

¿Por qué dejarías tu profesión?
Porque me morí.

¿Qué te disgusta de tu trabajo?

De mi trabajo como empresario consultor en comunicaciones, detesto el ritmo vertiginoso de la chamba y el estrés que produce. Cuando ejerzo el periodismo, detesto constatar la medianía de nuestros políticos. Cuando escribo, me olvido de todo lo anterior y encuentro el equilibrio.

¿Qué premio o reconocimiento te gustaría recibir en vida?

El Nobel de Literatura, o el Pulitzer. Si no los consigo, me basta con que mis hijos me reconozcan algún día como un buen padre.

¿Qué personaje de la Tv nunca debió salir de la pantalla? ¿Por qué?
El Tío Johnny. ¿Por qué? Porque era lo máximo. Solamente a alguien como Velasco se le ocurrió deportarlo. Ah, y César Hildebrandt debería volver a la señal abierta. Sí, ya sé que está en el 11, pero el 11 no es un canal, vamos.

¿Qué personaje de la Tv nunca debió entrar en ella? ¿Por qué?
Magaly y Laura Bozzo. Porque la pantalla no se debe usar para el canibalismo tribal ni para chapotear en el fango.

Si tuvieras que ponerle un color a la programación de Tv y a la publicidad, ¿cuál sería?
Amarillo. Y cuando aguaito noticieros, rojo.

¿Cable o TV Local? ¿Por qué?
Cable. Porque en el cable, variedad y calidad van muchas veces de la mano.

Los 5 hechos televisivos más impactantes que te vienen a la memoria

Difícil pregunta. Retrospectivamente, podrían ser: la divulgación de los petroaudios, el atentado contra las torres gemelas en Nueva York, el video Kouri-Montesinos, la final de voley: Perú-Rusia, la llegada del hombre a la luna. Esta última la recuerdo hasta ahora, pese a que tenía seis años cuando ello ocurrió.

¿Qué nombre le pondrías a una novela basada en tu vida?
La voz a ti debida.

El rostro femenino y masculino con más ángel para la TV
Rebeca Escribens. Además de irradiar simpatía, me pone. Y entre los hombres, Jaime Bayly. Bayly no me pone, pero disfruto verlo.

¿Qué palabras o frases de programa de TV incluyes en tu vocabulario?
Un comercial, y regreso.

¿Qué slogan de publicidad recuerdas?

Varios: Polystel, se mantiene joven aunque pasen los años. Pásame la Manty. ¿Quieres más? Twist y nada más. Todo va mejor con Coca Cola. Mami, me quedé sin fiesta (éste no era un eslogan, sino una frase de un comercial de Ña Pancha que protagonicé cuando era modelo publicitario, que está entronizado en mi memoria y del que me arrepiento hasta el día de hoy).

¿Qué programa de TV te marcó de niño?
Me encantaba ver Lo que vale el saber, con Pablo de Madalengoitia. Me marcó porque casi participo en él y me hizo estudiar mucho. Mi tema era mitología greco-romana.

¿Has llorado con alguna novela? ¿Cuál?
Recuerdo haberme enganchado con tres: Los ricos también lloran, Vale todo y La reina de la chatarra. Pero no recuerdo haber llorado con ninguna. También zapeaba de vez en cuando Fiera radical, no por el argumento, sino por Malu Mader.

¿Qué personaje de novela o serie te gustaría ser? ¿Por qué?
Spiderman. Debe ser divertido eso de trepar por las paredes. Pero antes tendría que vencer mi acrofobia y luego mudarme a Nueva York, porque en Lima no hay tantos edificios como para columpiarse.

¿Cuál consideras el mejor programa nacional en la historia de la Televisión?

Lo que vale el saber, con Pablo de Madalengoitia. No me perdía ni uno. ¿Qué hay de nuevo?, con un Jaime Bayly desenfrenado, era imperdible. Patacláun, sin duda, fue extraordinario. Ah, y Nube Luz, con Almendra Gomelsky y Mónica Santa María. La producción era faraónica y eficaz. Y ellas estaban muy bien. Extraño también las cámaras escondidas de Germán Vargas y Fernando Ríos.

¿Ipod o Tv portátil?
Ipod.

¿Pasas más horas en Internet o frente al TV?
En Internet. Me he vuelto adicto a los blogs. En muchas cosas superan a la tele.

*Agradecemos a Pedro Salinas, por participar en nuestro blog Ibope News

D'PM: Los anunciantes dirán adiós a la inversión experimental en nuevos medios en 2009

La inversión en los llamados nuevos medios, como redes sociales, pantallas digitales de exterior y móviles, se verá afectada el año que viene porque los anunciantes se apretarán el cinturón en sus presupuestos por culpa de la crisis y preferirán no arriesgar. Ésta es la principal conclusión a la que han llegado un grupo de directivos de agencias y anunciantes que se reunieron en Nueva York en el evento de marketing digital Ad:Tech, según recoge Mediapost.

“2009 no será un año para hacer pruebas”, advirtió Donna Speciale, presidenta de inversión y activación en Mediavest USA. “Las marcas se quedarán en los medios que ya están probados”.

Quentin George, presidente de estrategia digital e innovación en marketing global de Universal McCann, estuvo de acuerdo en que los anunciantes serán menos aventureros explorando nuevas plataformas. Además augura que “una idea ‘cool’ que podría salir en dos meses, a partir de ahora se tomará entre seis y nueve meses”.

¿Qué podría animar a los anunciantes a invertir más en medios sociales y otras nuevas plataformas? Una audiencia más uniforme y un sistema de medición. “Necesitamos que los clientes se sientan seguros en estos medios. Que si les sacamos el presupuesto de la televisión, podamos enseñarles el valor que ha conseguido en los nuevos medios. Aquí es donde está la desventaja”.

Fuente: Marketing News

BITOLOGO: Archivo fotográfico de "Life" gracias a Google

Los archivos fotográficos de la legendaria revista estadounidense LIFE están ahora disponibles en Internet, anunció el grupo de prensa Time, propietario de la revista.

Las cerca de 10 millones de fotografías estarán visibles desde un sitio dedicado de Google, y a través del buscador específico de imágenes Google Image. Según Time, el 97% de estas fotografías nunca habían sido presentadas al público.

"Escaneamos millones de imágenes y las hicimos accesibles en Google Image Search; la totalidad de las 10 millones de fotografías estarán disponibles en los próximos meses", indicó Time en el comunicado.

D'PM: El “viejo” sampling sigue funcionando

¿Quieres que los consumidores compren tus productos? Regálales uno gratis. Un nuevo estudio realizado por Arbitron y publicado por Brandweek señala que el “viejo” sampling funciona.

Más de la tercera parte (35%) de los consumidores que prueban una muestra adquieren el producto en esa misma compra, según la encuesta realizada por teléfono entre 1.857 personas. El 58% aseguró que comprarían un producto de nuevo una vez probado.

El sampling, que llega a 70 millones de consumidores cada trimestre en Estados Unidos, “es efectivo tanto para crear nuevos clientes como para establecer una relación con los consumidores que ya lo han probado antes,” afirma Carol Edwards, una de las responsables de Arbitron.

La encuesta, dividió a los consumidores en tres segmentos: adquiridos (aquellos para los que el producto era nuevo), convertidos (aquellos que deseaban comprar el producto después de probarlo) y retenidos (los que ya habían comprado el producto).

El 85% de los retenidos que habían recibido muestra dijeron que comprarían de nuevo el producto frente al 60% de los convertidos. Casi la mitad (47%) afirmaron que ahora mirarían para comprarlo.

El 28% de los encuestados habían recibido una muestra en los tres meses anteriores. De ese grupo, el 64% aceptaron la muestra.

Y la revelación más sorprendente: cerca de un cuarto de los encuestados (un 24%) aseguraron que comprarían el producto del que habían recibido una muestra en lugar del que inicialmente iban a comprar.

Fuente: Marketing News

FLASHBACK: Campañas Infantiles

En la década de los 90's, dos comerciales dirigidos al público infantil tomaron por asalto la pantalla: Yo sé cuidar mi cuerpo, y Mi huevo quiero yo mamita, estribillos pegajosos que hasta hoy recordamos

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 15 y domingo 16 de noviembre, en base a Total Hogares.

IBOPESOFT: Estrenos

El pasado miércoles 12 de noviembre se estrenó la novela "Sin Senos no hay Paraíso", aquí les presentamos un cuadro en el cual podemos apreciar el Rating, Alcance y Fidelidad de su primera edición. Todos estos datos son obtenidos a través de TeleReport, software de Ibope Time.

VIP: Estreno de "Un Cuerpo Desnudo"

Ya podemos disfrutar en las principales salas de cine, la decimocuarta y más reciente película de Francisco Lombardi, "Un cuerpo desnudo", protagonizada por Gustavo Bueno, Gonzalo Torres, José Miguel Arbulú, Haysen Percovich y Carla Vallenas.

La película narra la historia de un grupo de amigos solitarios que una noche un "accidente" altera la rutina, ese incidente es el cuerpo desnudo de una mujer, con toda la carga simbólica que ello contiene en relación a la visión de la mujer que tienen estos hombres.

VIP: Los Libros Más Vendidos

Les presentamos el Ranking CRISOL con los libros más vendidos de la semana del 31 de octubre al 06 de noviembre:

1. El Canalla Sentimental - Jaime Bayly
2. Crepúsculo - Stephenie Meyer
3. Maktub - Paulo Coelho
4. Amanecer - Stephenie Meyer
5. Luna Nueva - Stephenie Meyer

Y como es costumbre, Crisol tiene las mejores actividades infantiles para disfrutar en familia los fines de semana, no te lo puedes perder!

VIP: En vivo y en directo

Llegó a las librerías la Segunda Edición de "En vivo y en directo. Una historia de la televisión peruana", de Fernando Vivas Sabroso. En sus páginas el autor hace un recuento histórico por los 50 años de la televisión local, desde sus inicios en 1958 hasta la actualidad, abordando temas, personajes, el mercado televisivo, los géneros; la telenovela, el humor, los concursos, talk-shows y programas periodísticos de cada época, logrando sin duda que varias generaciones de televidentes se reencuentren con una parte de su pasado, lejano y reciente.

En vivo y en directo contiene más de 700 páginas, incluye fotos, citas y un índice de cientos de nombres. Su precio: 70 nuevos soles, y la editorial: Universidad de Lima. Muy recomendable.

BITOLOGO: Roma en 3D gracias a Google

Pasear por el Coliseo Romano o por el Ludus Magnus sin salir de casa ya es posible gracias a una herramienta lanzada por Google que permite viajar en el tiempo hasta la antigua Roma.

Google presentó Ancient Rome 3D para Google Earth, una aplicación que recrea en tres dimensiones 6.700 edificios de la Roma Antigua para que los usuarios los recorran o descubran su interior tal y como era en el año 320 A.C. durante el mandato del emperador Constantino.

Entre los monumentos que se incluyen están las Basílicas de Julia y la de Maxentius, el Arco de Constantino o el Ludus Magnus, donde entrenaban los gladiadores y del que hoy solo quedan ruinas.

El programa, que puede descargase gratuitamente en Internet desde ayer, ofrece también información detallada sobre muchos de los edificios elaborada por historiadores.

La aplicación fue posible gracias a una cooperación de Google, las universidades de California en Los Ángeles y el Instituto de Tecnología Avanzada para Humanidades de la Universidad de Virginia.

D'PM: El uso de internet no perjudica el consumo de televisión

Algunos lo llaman consumo simultáneo, otros atención dispersa y otros, usuario multitarea, pero lo cierto es que un nuevo estudio ha venido a confirmar esta tendencia del usuario actual. Según Nielsen Media Research, los consumidores más asiduos de internet suelen ser los que más horas pasan ante el televisor. Al mismo tiempo, el estudio muestra que los telespectadores que menos horas ven televisión son también los que menos se conectan a la red.

Por ejemplo, el 20% de los usuarios de internet pasa cuatro horas y diez minutos viendo la televisión (250 minutos). En cambio, aquellos telespectadores que no usan internet para nada pasan un tiempo similar viendo la televisión (220 minutos).

Otra de las conclusiones es que el 31% de la actividad on line en el hogar tiene lugar mientras los internautas también están viendo la televisión. Entre los usuarios asiduos de ambos medios, el estudio destaca que el 80% de las personas que vieron televisión y usaron internet a la vez en ese mes, tuvieron sesiones simultáneas (vieron televisión mientras estaban conectados en el mismo minuto).

Estos son resultados del nuevo panel de Nielsen que mide la interacción entre televisión e internet (TV/Internet Convergence Panel) lanzado este mes. Nielsen cuenta para esta medición con 3.000 personas en más de mil hogares.

Este trabajo también destaca que cerca de la mitad de los panelistas había visto contenidos en “streaming” (directamente desde la web, sin ncesidad de descargarlos), sobre todo los adolescentes (82%).

Fuente: Marketing News

FLASHBACK: Pilsen Callao

La Macha Chalaca

Bomberos

La Titular (1997)

BITOLOGO: FIFA 09

FIFA 09 se siente muy real, las animaciones que se han introducido nos sumergen en el juego minuto a minuto y no hacen más que pegarnos por horas frente al televisor. Ver como un jugador pide la pelota en una dirección o como uno se molesta al fallar un gol cuando estaba solo hace que por momentos nos olvidemos de que estamos frente a un videojuego.

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Aquí el TOP 5 correspondiente al sábado 08 y domingo 09 de noviembre (Hogares Total). En el primer lugar se ubica el programa "Bailando por un Sueño" quien este fin de semana tuvo su última gala de la segunda temporada.

VIP: Salón Internacional de Humor Gráfico

Con la presencia del alcalde de Miraflores, Dr. Manuel Masías Oyanguren, Eduardo Durand, representante del Ministerio del Ambiente y Rocío Oyanguren, Gerente de Comunicación Activa, empresa organizadora del evento, se inauguró el Primer Salón Internacional de Humor Gráfico bajo el lema ‘Salvemos el planeta del calentamiento global’.

Las piezas artísticas se exhibirán en Miraflores hasta el 16 de noviembre, luego estarán en el Centro Comercial Mega Plaza (Del 17 al 23 de noviembre), Surco (Parque de la Amistad, del 24 al 30 de noviembre), Centro de Entretenimiento Larcomar (Del 1 al 7 de diciembre) y finalmente en Pueblo Libre (Parque de Las Leyendas del 8 al 14 de diciembre y Plaza Bolívar, del 15 al 21 de diciembre).

El símbolo que preside el I Salón Internacional de Humor Gráfico - Lima 2008, fue creado por el humorista gráfico Omar Zevallos, quien ha graficado el problema del calentamiento global dibujando al planeta preocupado por la falta de agua, como una consecuencia del calentamiento global.

“Esperamos que la gente visite la muestra, se ría y reflexione sobre el calentamiento global y que asuma que es un problema de todos”, precisó Rocío Oyanguren, Presidente del Comité Organizador, tras señalar que todo éste esfuerzo no sería posible sin la buena acogida que recibió el proyecto por parte de la Municipalidad de Miraflores, la Municipalidad de Pueblo Libre y la Embajada de Mexico, asimismo de las empresas e instituciones Fundación del Banco Continental, Natura Cosmética, Sissa, y de la Universidad Católica Sedes Sapientiae, ésta última, responsable de la primera edición del Libro de Lujo que recopila los trabajos recibidos.

FLASHBACK: Inca Kola y Pepsi

En esta nueva sección publicaremos spots o momentos televisivos que siempre recordaremos, ya sea por su calidad o trascendencia a través de los años. Hoy empezamos con dos de los avisos más recordados de la categoría gaseosas: Inca Kola, aquel del silbido por el día del padre, y Pepsi, ese spot muy romántico que protagoniza Erika Stockholm y que a todos nos cautivó. Disfrútenlo.

Inca Kola - La fuerza de lo nuestro

Pepsi (1987)

D'PM: Telmex cancela inversión en el Perú

La filial del gigante de telecomunicaciones mexicano Telmex anunció que cancelará la inversión prevista de 60 millones de dólares en Perú debido a obstáculos en la obtención de licencias municipales.

El anuncio fue realizado por Mauricio Escobedo, gerente general de dicha unidad, detalló que tuvieron problemas para obtener licencias y permisos municipales vinculados a los planes de expansión del proyecto "3Play", un servicio integrado de telefonía fija, Internet de banda ancha y televisión digital.

El consorcio mexicano debía invertir en este país 300 millones de dólares en el periodo 2005-2008, de los cuales 160 millones correspondían a este año. El ejecutivo aseguró que la demora que se registró en varios municipios capitalinos, que se abstuvo de identificar, para conseguir los permisos los obligó a replantear sus inversiones para dar prioridad a aquellas zonas donde obtengan una mayor facilidad.

Con casi cuatro años de presencia en Perú, Telmex posee un 30 por ciento del mercado de los servicios corporativos, además de un nueve por ciento en servicios a pequeñas y medianas empresas y un cuatro por ciento en televisión analógica residencial.

Vía: Señal OnLine

TL-VIEW: CNN estrena transmisión holográfica

Washington (EFE).- Obi-Wan Kenobi, el maestro de la Guerra de las Galaxias, estaría orgulloso de la cadena de televisión CNN, que en la noche electoral estrenó un sistema de hologramas para sus entrevistas.

Wolf Blitzer, uno de sus presentadores, pudo entrevistar con el nuevo mecanismo desde Nueva York a personas en Chicago, donde se reunieron las huestes de Barack Obama.

Jessica Yellin fue la primera periodista de la cadena que fue "transportada" al plató neoyorquino en tres dimensiones gracias a la magia de 35 cámaras.

Yellin apareció de pie y de cuerpo entero, rodeada por un aura difusa.

La CNN contrató a dos empresas israelíes, Virzt y SportVu, para desarrollar el sistema.

IBOPESOFT: Invasión de Cervezas... Salud por eso!

Si existe una categoría cuyo crecimiento a nivel de marcas es notorio, sin duda es la de Cervezas. Cada año tenemos marcas nuevas, tanto a nivel de los grupos predominantes en el mercado como a nivel de grupos que están apostando por un producto de alcance masivo con características marcadas en su consumo.

En base a datos proporcionados por Ibope Time Perú, para sus estudios de Medición de Audiencia en Tv, Monitoreo de Comerciales y Consumo de Medios, Productos y Estilos de Vida, haremos un análisis de la presencia publicitaria de esta categoría y las características principales de sus consumidores para conocer más a fondo sus hábitos y preferencias.

Si bien la presencia en los medios no va necesariamente en relación directa con la venta de un producto, es bien sabido que la influencia es determinante, al menos para su consumo inicial. Como primer punto, analizaremos el nivel de aparición que tiene esta categoría en cada medio, la misma que se da a través de muchos formatos, apelando siempre a la gran creatividad peruana.

Este cuadro da cuenta de cómo se distribuye la torta publicitaria, en avisos, para esta categoría por medio, viendo además su crecimiento a lo largo de los años, tomando en este caso, para hacerlo más didáctico, períodos por semestre. Se han tomado todos los avisos de la categoría, tanto por marca, como a nivel institucional.

Viendo un evolutivo de la presencia publicitaria en los medios, vemos que en el 2001 sólo veíamos publicidad de las tradicionales Cristal, Cusqueña, Pilsen Callao y Pilsen Trujillo. A partir de agosto 2004, aparecen nuevas marcas, haciendo un total de 10 a la fecha. Esto influye no sólo en el crecimiento de avisos a total categoría, sino también el número de avisos de marcas ya existentes que no desean perder su recordación ni posicionamiento. Para complementar el análisis, demos una mirada a las características demográficas y de consumo de esta interesante categoría.

Para empezar, Cervezas es una categoría cuyo consumo, sobre personas de 18 años a más, está en un 68%. De ellos, y tomando en cuenta los consumidores recientes (últimos 7 días de la encuesta) el 62% son hombres y un 38% mujeres, reafirmando lo que todos vemos: los hombres son más afines al producto. Como era de esperarse, no existe un NSE marcado para los consumidores de cerveza ya que su composición es muy similar al universo, sin embargo, podemos comentar como dato complementario que del total de personas de cada nivel, más del 50% de ellos son consumidores (por ejemplo, del 100% de personas del DE, el 52% consume cerveza; el 64% lo son del C y el 63% sobre el AB). De igual manera se podría decir también que de estos consumidores de 18 años a más, que suman más de 3’600,000 en Lima, el 25% no trabaja… pero dicen “2 más!”.

Si hablamos de los consumidores recientes (2’500,000), podemos además comentar que la distribución de los consumidores en Altos (+15 vasos en 1 semana), Medios (7 a 10 vasos en 1 semana) y Bajos (menos de 7 vasos en 1 semana), es muy pareja, con 33.1%, 31.8% y 35.1% respectivamente.

Si hablamos del Top 5 de Marcas por Sexo, vemos que hay algunas variantes según los gustos de los hombres vs. las mujeres; ellos tienen en 2do. lugar a Pilsen Callao, pero ellas prefieren más Brahma. Lo mismo sucede con Franca y Cusqueña, también con orden inverso.

Finalmente, analizando la relación que puede existir entre los consumidores de cerveza, su NSE, Edad y su Nivel Académico Alcanzado, podemos encontrar interesantes resultados, los cuales se grafican en un ilustrativo Mapa de Correspondencias que habla por sí solo.

IBOPESOFT: ¿Una tacita de café?

El hábito de tomar café está presente en los países de América Latina. Encuesta realizada por el Target Group Index en siete capitales reveló quién consumió el producto en los últimos 12 meses . São Paulo salió en la delantera (86%), seguida de Bogotá (84%), Lima (78%), Ciudad de México (76%), Buenos Aires (71%), Caracas (70%) y Santiago de Chile (65%).

Ya en el punto heavy users (aquellos que tomaron 15 o más tazas de café en los últimos siete días), São Paulo salió disparado en relación a las demás localidades, con 43%, bien lejano del segundo colocado, Caracas, cuyo porcentaje fue de solamente 28%. Además, 64% de los paulistanos consumen por lo menos una taza de café por día, contra 49% de los habitantes de Caracas.

Extraído de la publicación GIRO del Grupo Ibope.

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Empezamos el penúltimo mes del año y este es el TOP 5 (total hogares) para su primer fin de semana: sábado 01 y domingo 02 de noviembre.

BITOLOGO: Apaga automáticamente la PC en Windows

Pueden existir varios motivos por los cuales podríamos necesitar una utilidad que nos permita esto. Es de madrugada y ya queremos ir a dormir; pero, estamos descargando un software que va a culminar dentro de 1 hora. ¿Qué hacemos?

Win Off se presenta como una de las mejores alternativas. Es un software con el que podemos indicar a Windows que apague automáticamente la PC luego, obviamente, de haber completado nuestra descarga (dentro de una hora y quince minutos, por ejemplo). Nosotros nos vamos a dormir, y al día siguiente ya tenemos nuestro software listo para instalar.

Pero esto no es todo, las actuales versiones de Win Off no sólo permiten apagar la PC, sino también reiniciarla, suspenderla, hibernarla, bloquear el módem, ejecutar un programa antes que se apague la PC, etc. Y lo mejor es que no consume casi nada de recursos. Eso sí, no corre con el Windows Vista.

VIP: Gran éxito del CAVE 2008

Con gran éxito se realizó el día de ayer el 2do Congreso Anual de Ventas CAVE 2008, organizado por ANDA y auspiciado por CRP, ATV, Ambev Perú e Ibope Time.

Al evento asistieron gerentes y supervisores de ventas, de trade marketing y ejecutivos de marketing de las principales empresas del país. El congreso inició con la exposición de Manuel Ramos de SAP, prosiguieron Mario Escudero (Kimberly Clark), Gastón Laurie (TMS), Marco Suárez (Cencosud) y Solon King (CCR), todos ellos abordaron el tema del Trade Marketing.

Por la tarde se reanudaron las exposiciones, esta vez referidas a Sales Management, con las conferencias de Rafael Andrade (Pepsico), Álvaro Campos (Alicorp) y Edgardo Vargas (MG Rocsa).

Gracias al congreso, pudimos conocer las herramientas y metodologías sobre la evolución del área de ventas y de trade marketing en la región y en nuestro país, así como las próximas tendencias estratégicas en llegar al mercado peruano.

TL-VIEW: "South Park" y el Perú (capítulo final)

Les dejamos un extracto del capítulo de ayer sobre el "cuy gigante". Craig vence al cuy, los militares capturan al gigante y liberan a las bandas folclóricas para que sigan difundiendo la música peruana alrededor del mundo. Final feliz.

VIP: 3er Seminario Internacional de Marketing Digital

Los medios digitales han crecido en importancia y al ritmo de la globalización. La presencia de Internet y de la tecnología digital, con su veloz evolución exige respuestas inmediatas de la publicidad mundial en este medio. Para esto, Tendenze Zinga, una alianza estratégica de dos agencias con sedes en Lima y Sao Paulo, con la co organización de IAB Perú, está organizando para este próximo 30 de Octubre en el Miraflores Park Hotel el 3er Seminario Internacional de Marketing Digital, que contará con la presencia de dos reconocidos profesionales de agencias interactivas de Brasil, Willie Taminato y Marcelo Coutinho, que en esta oportunidad nos traen las últimas tendencias del medio digital, como son el boom de las redes sociales como facebook, los blogs, y foros y de otro lado expondrán sobre la importancia del posicionamiento de los web sites en los buscadores.

D'PM: Crece la Inversión Publicitaria en Argentina

De acuerdo con un nuevo informe de la Cámara Argentina de Centrales de Medios (CACEM), el crecimiento de la inversión publicitaria en el mercado argentino está impulsado en mayor medida por un incremento tarifario. Es que, en general, los volúmenes físicos de inversión han registrado bajas en casi todos los sistemas. El informe puntualizó que la industria asiste a “una etapa de consolidación más que de crecimiento genuino”.

Entre enero y septiembre de 2008, la inversión publicitaria en la Argentina registró un incremento del 23% respecto del mismo período del año anterior, alcanzando los 5.231 millones de pesos argentinos (equivalentes, al día de hoy, a unos 1.580 millones de dólares), pero disminuyó el volumen negociado.

Con índices de crecimiento de entre un 20 y un 40%, los medios que mejor desempeño reflejaron en el pasado trimestre fueron Cine (con una suba del 38%), Internet (32%), Diarios (30%), Radio Capital (26%), Vía Pública (24% y Televisión Abierta (22%). Comparando con el resto del año, surgen algunas pequeñas diferencias que indican, en especial, que este último sistema “ha realizado sus ajustes en la primera mitad del año, históricamente su período mas activo de negociaciones anuales”.

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 25 y domingo 26 de octubre, en base a Total Hogares.

VIP: CAVE 2008

Por segundo año consecutivo ANDA organiza el Congreso Anual de Ventas Cave 2008, a realizarse el miercoles 29 de octubre, en las instalaciones del Hotel Los Delfines.

Este año, el programa está orientado a ilustrar a los ejecutivos de las principales empresas manufactureras, comercializadoras y de servicios de nuestro pais, acerca del nuevo rol del area de ventas y a brindarles mayor conocimiento respecto a la evolución, cambios y tendencias para el futuro del Sales Management y Trade Marketing.

En este Segundo Congreso participarán como expositores reconocidos ejecutivos de empresas peruanas y extranjeras, con las más grandes y eficientes redes de distribución, quienes profundizarán en la necesidad de evolucionar de lo táctico a lo estratégico para afrontar con éxito los retos a que se enfrentan las organizaciones actuales.

Esta segunda versión del CAVE está dirigida a Gerentes de Ventas, Gerentes de Trade Marketing, Ejecutivos de Marketing y Supervisores del area de ventas.

Mayor información, aquí

VIP: El maestro Andrés Calamaro en Lima

Después de diez años Andrés Calamaro regresa al Perú para reencontrarse con sus seguidores en un recital que promete ser inolvidable.

Con más de quince discos, sólo como solista, la reputación Andrés Calamaro ha crecido con el tiempo. Sus producciones, cada vez más maduras y experimentales, en ocasiones se han distanciado del rock y se ha acercado con sensacional resultado al tango y a los boleros.

Temas como “Flaca”, “Loco”, “Alta Suciedad”, “Te Quiero Igual”, “Desde que te Conocí” han sido grandes éxitos comerciales sin que canciones más recientes como “Corazón en Venta” (del disco “El Palacio de las Flores”) y “Carnaval de Brasil” (de su más reciente disco “La Lengua Popular”) hayan pasado desapercibidas para sus fieles fanáticos.

Con más de veinte años de carrera, Andrelo, como es conocido por sus fans, vuelve a Lima en un concierto inolvidable en el que repasará los más grandes éxitos de su extensa trayectoria.

No se olviden, este domingo 26 de octubre en la Explanada del Estadio Monumental. Corre a Tu Entrada de Plaza Vea y Vivanda, vive este concierto porque de repente pasarán otros diez años para que vuelva 'El Salmón'. Calamaro llega hoy en el vuelo LA2581, sale de Quito a las 8.55 pm y llega a Lima a las 23.10pm. El 27 se va a Buenos Aires en el vuelo de TACA 025 que sale de Lima a las 10.25 am. A las 9pm de hoy habrá un omnibus frente a la puerta de la PUC para luego dirigirse al aeropuerto con los fans para recibir al buen Andrelo.

SPOT DEL CONCIERTO

"PALOMA"