D'PM: "Qué formato de anuncio es mejor para los Medios Sociales"

El estudio realizado por la compañía de investigación Psychster cuestionó a los consumidores ¿Cómo habían interactuado con los anuncios en los sitios sociales (PDF)? Con aproximadamente 700 usuarios de FAcebook y al menos 500 usuarios de cocina/recetas/socialización del sitio web AllRecipes (quien patrocinó el estudio), Psychster mostró a los participantes un video de un tipo de anuncio y una interacción. A continuación los participantes tenían que calificar qué tan probable era que interactúan con el anuncio que el vídeo mostró y cómo ven la marca que patrocina los anuncios (ya sea una marca de sopa o de autos) en el vídeo.

Tal vez lo más interesante de esta gráfica, es observar como los profiles con el logo de la empresa y con fans han logrado un desempeño mejor que los que no tienen fans. Desde este punto de vista, el número de fans es una herramienta para medir la confiabilidad de la empresa.

Los siete tipos de anuncios y sus comportamientos fueron:

1. Banner.- Este tipo consiste en un anuncio tradicional en un sitio web, el narrador hace clic en el anuncio para ver la página web de la marca.

2. Boletín de noticias.- Este tipo consiste en un anuncio en un sitio web, el narrador hace clic en el anuncio y luego se suscribe para recibir el newsletter de la marca.

3. Perfiles de las empresas con fans y logo.- Este tipo consiste en una página de perfil, mostrando fotos y notas dejadas en un muro de mensajes. El narrador se convierte en un fan de la marca, y al hacerlo, coloca el logotipo de la empresa en su propio perfil.

4. Perfiles de las empresas, sin fans.- Este tipo de anuncio es idéntica a la anterior, excepto que no se menciona de los fans o sus logos.

5. Obtener un Widget.- Este tipo de anuncio consiste en una aplicación donde el narrador ha creado su widget y lo ha guardado para él. Para la marca del coche, el widget fue un coche con colores interiores y exteriores personalizados. Para la marca de sopa, el widget fue una colección de recetas basadas en la búsqueda de ingredientes.

6. Dar un Widget.- Este tipo de anuncio es idéntico al anterior, excepto que después de crear el producto digital, el narrador lo envía por correo electrónico a un amigo.

7. Contenido patrocinado.- Este tipo de anuncio consiste en una página especial del Día de San Patricio con una mezcla de contenido editorial y generado por los usuarios. Dos veces durante el video, el narrador señaló que la página fue patrocinada por una empresa (ya sea la marca líder en sopas o la marca lider en coches).

También hay que notar, que los participantes estaban más a tono con la marca de sopa, ya que se desempeñaron mejor en AllRecipes, no importando el tipo de anuncio que utilizaron.

Fuente: marketingpilgrim

Amazon y Apple en competencia por la exclusividad del mercado musical

El liderazgo de precios entre estas dos corporaciones fue sólo la primera etapa para la aguda competencia que se venía. Ahora a la pugna por atraer compradores de eBooks entre Amazon y Apple se suma la disputa por el mercado de la música.

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Al parecer a los directivos de Apple, dueños de la gigantesca iTunes, no les han caído nada bien los contratos en exclusiva que algunos sellos discográficos han suscrito con Amazon. Desde hace algunos años la variable de precios impuesta por Amazon se había aminorado y evidentemente era necesario marcar diferencias nuevamente. En este sentido, no encontraron mejor manera que buscando la exclusividad con disqueras en la descarga para sus clientes.

Según Billboard tales contratos permiten a la empresa de venta online ofrecer títulos un día antes de su publicación oficial a través del servicio MP3 Daily Deal, lo cual perjudica a iTunes. Para contrarrestar dichas acciones de Amazon, Apple amenaza a las casas de música que ofrecen sus títulos en MP3 Daily Deal con no comercializar más sus productos.

Fuente: Econews

BENETTON TRAS LA BÚSQUEDA DE NUEVOS MODELOS PARA CAMPAÑA PUBLICITARIA

La marca italiana United Colors of Benetton está proxima a lanzar una nueva campaña a nivel global denominada " It's my Life". Por tanto, están tras la búsqueda de nuevos modelos para lo cual están realizando un gran casting mundial que tiene ya muchos inscritos.

Esta campaña comunicacional integrará medios de comunicación, dispositivos, plataformas y tecnologías distintas, prensa, video, redes sociales, para abrir una plaza virtual sin límites en la que Benetton se encontrará con los estilos, las personalidades, los lenguajes y la creatividad de los jóvenes de todo el mundo, realizando un inédito y exclusivo muestreo sociológico que también dará cabida a sus inspiraciones y aspiraciones, así como a sus intereses de futuro.

La campaña tiene el objetivo de unificar un estilo auténtico, libre, personal y apoyarse en redes sociales que prentendan consolidar los valores que la marca tiene presente.

Este casting está abierto a todo el público y será a través de la web. Para participar sólo es necesario subir una fotografía personal, el tema es libre. La pre selección será a través de votos (100 pre-seleccionados) que luego serán evaluados frente a un jurado de expertos que seleccione a los finalistas.

Fuente: Films Perú

D'PM: Multitiendas Paris operarían en centros comerciales del grupo Parque Arauco

El grupo Parque Arauco que maneja junto a la familia Wiese el mall Mega Plaza Norte, así como un strip center en Chorrillos, ha anunciado para el segundo semestre de este año la construcción del centro comercial Parque El Golf, con una inversión de US$ 50 millones.

El arribo de Multiendas Paris a Perú viene con retraso, pues la crisis internacional, hizo que Cencosud optara por concentrarse en los negocios que ya operaba.

Actualmente, este holding busca tener una mayor presencia en Perú, tanto que ha proyectado abrir Banco Paris a mediados de este año, para lo que está haciendo los trámites respectivos. La idea de Cencosud es abrir, en una primera fase, al menos cinco multitiendas.

Entraría a competir con las también chilenas Falabella y Ripley, las que tienen una sociedad con Mall Plaza para desarrollar malls en el país.

Fuente: biznews.pe

D'PM: Slim une América Móvil y Telmex en un nuevo gigante de las telecomunicaciones

El magnate mexicano Carlos Slim, uno de los tres hombres más ricos del mundo, integrará sus empresas de telecomunicaciones América Móvil, Telmex y Telmex Internacional para crear un gigante regional del sector con 250 millones de clientes en 18 países.

América Móvil, que con su marca 'Claro' es el mayor prestador de servicios de telefonía celular en América Latina, quedará como la controladora, indica un comunicado difundido por esa compañía el miércoles.

"Con la combinación de estas empresas América Móvil podrá generar sinergias importantes, desarrollando un mejor esfuerzo comercial y aprovechando de manera más eficiente sus redes, sistemas y procesos de información", explica el texto.

América Móvil tiene unos 194 millones de clientes de telefonía móvil y 3,8 millones de telefonía fija en 18 países de América y el Caribe, incluyendo a Estados Unidos y es la marca dominante en los mayores mercados de la región: Brasil, México, Argentina y Colombia.

El anuncio elevó este jueves el volumen de negocios en la Bolsa de Valores de México, que llegó a 1.101 millones de dólares, un 61% más que la víspera.

La alta negociación fue "alentada por la demanda de acción de América Móvil", informó a la AFP un vocero de la bolsa que, pese a ello, cerró en ligero retroceso (-0,32%)-.

La operación se llevará a cabo mediante un intercambio de acciones, en el cual América Móvil controlara el 59,4% de Telmex México y 60,7% de Telmex Internacional.

Versiones de prensa estimaron que el intercambio de acciones implica un monto de unos 21.000 millones de dólares, aunque esta cifra no fue confirmada por la empresa.

Según analistas, el propósito de Slim es fortalecer la capacidad de América Móvil para desarrollar tecnologías de convergencia que le permitan simultáneamente prestar servicios de telefonía móvil y fija, conexión a internet y televisión.

"La integración de los negocios de telefonía fija y móvil es la estructura correcta en el largo plazo a medida que nos movemos hacia servicios de datos fijos y móviles. France Telecom, Deutsche Telekom y Telecom Italia, han llevado a cabo fusiones similares", comentó en su análisis diario el banco mexicano Banamex.

Francisco Suárez, director de análisis de la firma de inversiones Actinver, dijo a la AFP que la operación dará además acceso a América Móvil a una fuente de efectivo para financiar sus proyectos de expansión.

"Es una operación que sigue las lógicas de integración que se están dando a nivel mundial", apuntó.

América Móvil es el mayor prestador de servicios de telefonía móvil en el continente, superando a la española Telefónica y Millicom International (Tigo) de Luxemburgo.
La compañía fue pionera en expander en América Latina el modelo de telefonía móvil mediante tarjetas 'prepago' (pago anticipado) en los años noventa, con lo que consiguió penetrar los sectores más populares del mercado, frente a sus competidores europeos y estadounidenses.

Fuente: AFP

D'PM: Las 10 Hot Consumer Trends para el 2010: los nuevos consumidores

Actualmente están sucediendo cambios muy grandes en el consumidor, y estos cambios deben ser analizados cuidadosamente por el marketing. El consumidor de hoy no es ya más un ser pasivo, mero receptor de productos y "consumidor" de ofertas.

Es más bien un consumidor activo, que propone ideas de nuevos productos, reclama, sugiere, se queja, critica, y sobretodo, intenta relacionarse activamente con las empresas y marcas de su elección.

Está en la búsqueda constante de nuevos canales de comunicación, y entre ellos las redes sociales, blogs, facebook y demás medios virtuales cumplen un rol escencial.

Se trata de un consumidor empoderado ("super-consumer"), ciertamente volátil ("click consumer"), que explora ("cool-hunter"), busca conectarse ("hug-seeker"), reirse un poco de si mismo ("squizofrenic consumer"), y producir ideas ("prosumer"). Estas son algunas de las 10 tendencias que nuestra consultora pudo develar luego de estudiar algunas tendencias internacionales y realizar un estudio local mediante "consumer insights groups" con consumidores, empresarios y bloggers peruanos, de NSE A2/B1 de perfil "prosumer".

El consumidor no sólo está empoderándose en un sentido negativo, léase criticar y reclamar, sino también en un sentido positivo. Es capaz de sugerir ideas y hacerlo a petición de las empresas.

Aquí podemos destacar el caso de Starbucks con su portal "my starbucks idea" y el de DELL con su portal "Ideas Storm". En el ámbito peruano, Nestlé se ha convertido en un ente muy activo en promover la participación de sus consumidores con sus campañas "elige el beso de moza que más te guste: lúcuma o fresa" y/o "la canción del verano". Nestlé es también el creador del ya clásico "Blog del Mochila". Creemos que Backus es otro ejemplo destacable con el "Día del Amigo" que tuvo una amplia repercusión en blogs y facebook. Finalmente debemos mencionar a la "Hormiga Chambera" esfuerzo del BBVA por "conectar" con sus consumidores bajo una plataforma amical.

Este consumidor tiene sin duda, mucho que aportar y son las empresas las llamadas a poder "capitalizar" toda este mar de iniciativas, ideas y sugerencias. ¿Lo están haciendo ya?. Nos gustaría saber su opinión!

Fuente: Consumer Insights

D'PM: Selección Publicidad Impresa más creativa

Fuente: adsoftheworld

D'PM.- Publicidad peruana en el 2009: año duro y creativo

Algunos expertos hacen un balance del 2009 y coinciden en su optimismo al creer que el 2010 será mucho mejor. ¿Usted qué opina?

Ya jugamos al amigo secreto y nos fuimos de fiesta con la gente de la agencia para relajarnos luego de un año de chamba. Es hora de repasar lo que hemos hecho y leer los balances de los expertos en la materia sobre este 2009 que se nos va… y sobre lo que vendrá.

FORTALECIDOS

“La inversión publicitaria, proyectada para el cierre del 2009, va 17% por encima del año anterior. Cuando en enero la crisis mundial hiperventiló la industria, el resultado fue un primer semestre de ofertas y promociones, y un gran enfoque en asesoría y estudios. En el segundo semestre se tomaron decisiones para fortalecer la imagen y el posicionamiento. La pauta generó un año positivo para las agencias en inversión y para los anunciantes en ventas. Veo un muy buen 2010 para el sector. Salimos fortalecidos de un año complejo y ahora debemos empezar con optimismo”, afirmó Ximena Vega Amat y León, vicepresidenta regional de Planeamiento Estratégico de Mayo.

UN MEJOR 2010

“Año a año hay una mayor conciencia de que la parte creativa es importante. Destaco el comercial de Páginas Amarillas (el de los títeres) que es el mejor que he visto en muchos años. Creo que el Banco Continental ha acertado al asociarse con Gastón Acurio. Sin embargo, este 2009 ha sido un poco retraído. Pienso que el 2010 va a ser un buen año para la publicidad. Es importantísimo no olvidar que la publicidad no es otra cosa que la comunicación del márketing. Es solo un instrumento. Esto es muy importante porque el mercado cada vez es más exigente y la competitividad, cada vez más grande”, sostuvo Manuel Echegaray, catedrático del IPP.

MÁS COMPETENCIA

“La categoría bancos ha salido con cosas novedosas y eficientes, como la de las cervezas, donde se ha visto una segmentación bastante interesante. Los anunciantes han sido más cuidadosos con sus inversiones. Al final del año esto ha cambiado un poco. El reto para las agencias en el 2010 es diseñar comerciales que tengan visibilidad, que sean asociados a las marcas y generen compra. Y las agencias de medios van a necesitar herramientas más precisas para identificar los medios que se ajustan mejor a cada una de las marcas. La inversión se ajustará a lo que los clientes necesitan”, dice Flavia Maggi, gerenta general de los premios Effie en el Perú.

LAS MARCAS EN INTERNET

“La crisis no se sintió como se esperaba. Se creció en muchos sectores en el segundo semestre. Los montos de inversión subieron ligeramente y la TV ha crecido en participación, según cifras de Ibope Time. Ha sido un año con una mayor preocupación en el branding (construir una marca). Muchas empresas entraron en las redes sociales e hicieron participar al consumidor en la construcción de sus marcas. Mención especial: el éxito de Crazy Combi en Facebook. Hubo nuevos anunciantes como Cementos Sol. Para el 2010 prevemos mayor crecimiento y más empresas extranjeras que busquen conquistar a nuestros consumidores, que son más exigentes, informados y positivos”, refiere Liliana Alvarado, presidenta de la Asociación de Márketing del Perú.

Por Julio Pérez Luna

D'PM: Las marcas mejor posicionadas en Facebook

La revista Slate Magazine, ha publicado un ranking de las compañías que han sacado mejor partido y le han dado el mejor uso a Facebook, una de las redes sociales más grandes en el mundo.
De acuerdo a este estudio denominado The Big Money, las cinco primeras marcas serían Coca-Cola, iTunes, Victoria`s Secret, Disney y Starbucks.

Una de las principales variables para concluir este ranking fue el número de fans, el crecimiento de las páginas, la frecuencia de actualizaciones, la creatividad y el engagement de los fans.

Para el caso de Coca-Cola, su secreto tal parece fue hacer que sus consumidores o “fans” participen con la marca a través de la red. Al poco tiempo de creada su cuenta en Facebook, Coca-Cola decidió añadir videos creados por sus ellos, así como aplicaciones para el iPhone y iPod Touch, entre otras cosas. Gracias a ello, su popularidad se triplicó dentro de esta red social y hoy ocupa el primer lugar dentro de las 50 marcas internacionales que mejor utilizan el Facebook.

Si quieres saber qué otras marcas están presentes en el ranking ingresa a www.thebigmoney.com

Fuente: Café Cargado

Los niños y niñas: una audiencia especial

En el Día Universal del Niño, el CONCORTV busca reflexionar sobre el rol de los medios de comunicación en la búsqueda del bienestar de niños y niñas en el Perú.

Hoy 20 de noviembre se celebra el Día Universal del Niño, una fecha dedicada a la fraternidad, comprensión y protección del bienestar de los niños del mundo entero. Entre los elementos que aportan al desarrollo de la niñez se encuentran los medios de comunicación, quienes influyen activamente en su educación, actitudes y costumbres.

La mejora económica en algunos países ha conducido que el 98% de los niños latinoamericanos tengan un televisor en su casa y que los niños peruanos escuchen más de una hora y media de radio al día.

Las principales normas relativas a los niños y adolescentes como la Convención sobre los Derechos del Niño, el Código de los Niños y Adolescentes, así como la Ley de Radio y Televisión y su Reglamento, señalan lo siguiente:

• El Interés Superior del Niño señala que en cualquier acción que involucre a niños, su interés superior deberá ser una consideración primordial.



• Cuando un niño o adolescente se encuentren involucrados como víctimas, partícipes o testigos de una falta o delito, no se publicará su identidad ni su imagen a través de los medios de comunicación.



• Los medios deben cumplir con el horario de protección al menor (06:00 – 22:00 horas), donde la programación, adelanto de programación y publicidad que se transmita debe evitar los contenidos violentos, obscenos o de otra índole, que puedan afectar los valores inherentes a la familia, los niños y adolescentes.

Fuente: Concortv

D'PM: CONSUMIDORES RESPONDEN MEJOR A LOS ANUNCIOS CON FAMOSOS

Los clientes responden mejor a los anuncios donde hay personajes famosos que ofrecen los productos ya que estos contratos de imagen aumentan el reconocimiento de la marca, aunque muchos expertos se preguntan sobre la rentabilidad debido al alto caché de algunos personajes.

Dentro de los personajes famosos, son los deportistas los que son más valorados por las audiencias, ya que éstas quieren proyectar en sus logros profesionales y están dispuestas a pagar un 19,2% más cuando el producto está asociado a una cara conocida.

Sin embargo, para lograr que el cliente pague más no sólo es necesario contratar a un famoso sino que éste debe cumplir con una serie de características, según afirma Ana Rumschisky, autora del estudio "El valor de la utilización de personajes famosos en la comunicación publicitaria".

Rumschisky analizó en su informe la reacción de un grupo de 500 estudiantes ante un anuncio protagonizado por un famoso y otro por un actor anónimo y determinó que hay que escoger a una persona que sea congruente con la marca que se va a anunciar.

En este sentido es importante estar al tanto de la vida privada de los famosos para evitar mezclar a la marca en escándalos y asociar al producto con una persona que trasmita la imagen de experto en el ámbito. Si se escoge a alguien con una fama demasiado grande se puede sufrir un efecto adverso, eclipsando al producto en cuestión.

Fuente : Marketingdirecto.com

D'PM:Seminario Premios ANDA - "Experiencias que enseñan"

Muchas empresas y profesionales de la industria de la comunicación desarrollan durante el año diversos proyectos de mejoramiento continuo, dedicando capacidad, talento, innovación y esfuerzo a desarrollar actividades y campañas, valiéndose de las estrategias más creativas y efectivas, con la meta de alcanzar el éxito. ANDA Perú, invitó a la industria de la comunicación a que descubra y muestre estos casos de éxito, con el fin de que reciba el reconocimiento y estímulo de los mejores anunciantes y de toda la industria del país.

Con el objetivo de difundir entre los alumnos universitarios las estrategias más efectivas de los casos ganadores, ANDA y la Facultad de Negocios de la UPC, con el patrocinio del Comité Académico de ANDA, organizan el tercer Seminario “Experiencias que Enseñan”, en el que representantes de 8 instituciones, de distintos sectores de la comunicación, ganadoras de los “Premios a la Excelencia ANDA 2009”, presentarán sus casos de éxito y compartirán los objetivos, estrategias y resultados de los proyectos ganadores.

El evento se realizará en el auditorio de Telefónica del Perú en Lince y contará con la participación de: Perú 21, Lan Perú, Procter & Gamble, Phantasia Tribal, Interbank, Llorente & Cuenca, y Backus & Johnston

Fecha de evento: Miércoles 21 y Jueves 22 de Octubre.
Hora: 19:00 a 22:00 p.m.

Mayor información en : www.andaperu.org

D'PM:Consumidores incluyen cada vez más las marcas en sus conversaciones

NEO@Ogilvy, unidad del Grupo Ogilvy dedicada a la asesoría en el uso de medios, reconfirma el creciente poder del boca a boca (word of mouth) en las estrategias de mercadeo de las compañías dado que cada vez más los consumidores están incluyendo las marcas en sus conversaciones cotidianas.

Por ejemplo, en Argentina, el estudio encontró que el 93% de las personas dice hablar sobre productos y servicios con sus grupos de referencia, pero solamente el 5% señala haber hecho un comentario o evaluación en Internet sobre los productos o servicios que utiliza, de acuerdo con cifras de Ibope.

Entre las claves para el manejo de estas comunicaciones virales se encuentra el segmentar con mucha precisión los individuos que desean que se conviertan en voceros de las marcas. Los hombres, por ejemplo, suelen hablar de categorías como bebidas alcohólicas, servicios financieros, autos, equipos de TV y teléfonos celulares. Así que en estos temas pueden participar más naturalmente en actividades virales. Entre tanto, las mujeres suelen comentar sobre categorías como ropa, alimentos, productos para el hogar, productos farmacéuticos y artículos de higiene personal.

Las edades y grupos socioeconómicos también inciden en la influencia en iniciativas de boca a boca. Los más jóvenes suelen ser influyentes al hablar de bebidas alcohólicas, ropa, autos, telefonía móvil, equipos de TV y video y productos para el hogar. Los más adultos, en contrapartida, influyen más a la hora de hablar de alimentos, servicios financieros, productos farmacéuticos y productos de higiene personal. Y las personas de estrato socioeconómico más alto tienen mayores posibilidades de convencer a otros sobre el uso de productos y servicios.

Fuente:Produ.com

D'PM: La publicidad en USA sigue creciendo en la red

Aunque no lo parezca, la publicidad en Internet dentro de un par de años podría llegar a superar a la televisión y diarios en Estados Unidos, ya que, aunque las previsiones de crecimiento se han visto disminuidas, Internet será de los pocos sitios donde no se notará la caída de inversión.
Las predicciones dicen que Internet alcanzará un 14% de la inversión estadounidense en 2012, teniendo en cuenta que ahora que se encuentra en el 12%. Además, los soportes que mayor crecimiento van a tener son los videojuegos (advergaming) y la generación de marca en radio.
Aún así, la televisión parece que seguirá siendo uno de los medios rey, ya que no parece que le vaya a afectar muchos los cambios, que principalmente se verán en soportes en papel, cada vez menos interesantes para los jóvenes.

Fuente: www.ojomarketing.com

D'PM: VISA SINGATURE

Visa pone en marcha desde hace tiempo la campaña "Go". Ahora, al lanzar la Visa Signature, han adaptado muy bien la línea creativa a las características del nuevo producto.Se trata de una tarjeta que conlleva el acceso a una serie de privilegios en determinados partners (Hilton, Fandango, etc.), y han creado anuncios para revistas que ilustran estos acuerdos.

Aquí van algunos creativos e interesantes ejemplos:

EL 90% DE LAS EMPRESAS SE MANTIENE FIEL A SU AGENCIA DE PUBLICIDAD, SEGÚN UN ESTUDIO

El 90% de las empresas se declara igual de satisfecha con su agencia de publicidad que antes de la crisis, según una encuesta realizada por Estudio de Comunicación y El Publicista, que reveló que la situación económica no impide la fidelidad de los clientes.

El objetivo de este estudio fue el de analizar la percepción que tienen las empresas que han externalizado sus servicios de comunicación de sus proveedores, ya que se sabe que esta es un área sensible a la hora de efectuar recortes.

La investigación concluyó que la mayoría de los directivos no cree que la crisis vaya a afectar al servicio que las agencias prestan a las empresas, aunque los anunciantes tienen una percepción negativa sobre la inversión publicitaria.

Además, este estudio reveló que los contratos se revisan de forma anual en un 60% de los casos y que la mayoría de los encuestados no cambió su forma de negociar, a pesar de la crisis.

Otros datos que emergieron de la encuesta son que el 50% de los anunciantes cree que las agencias deben ser más proactivas pero que estos califican la efectividad de los servicios contratados con 2,9 sobre 3.

D'PM : Grupo IBOPE anuncia su entrada en Twitter

Twitter es un servicio de microblog que puede ayudar en el contacto con los clientes y la difusión de las marcas de las empresas. El potencial es grande.

A pesar de que fue creado en 2006, alcanzó la popularidad hace algunos pocos meses. El número de accesos al sitio se triplicó entre febrero y abril, cerrando el mes con 32millones de visitas. Para tener una idea, el New York Times, uno de los periódicos más leídos del mundo, tiene 17,5 millones de visitas.

Twitter se encuentra en etapa de crecimiento. En el último mes, logró una mayor penetración en Brasil que en países como EE.UU. y el Reino Unido, con15% de acceso del número total de usuarios activos en el país.

Reconociendo la importancia de la herramienta, el Grupo IBOPE anuncia su entrada en Twitter con el fin de presentar las tendencias y la investigación al público con dinamismo y velocidad, tratando temas tales como los medios de comunicación, la opinión pública, la política, el consumo, el comportamiento, internet, mercado, marca y la publicidad.

Si quieres conocer más acerca de esta noticia ingresa a: http://twitter.com/grupoibope.

D'PM: Sony y Dolce&Gabbana lanzan celular fashion

Sony Ericsson anunció en Londres el lanzamiento de su nuevo celular Jalou, junto con una versión de edición limitada diseñado en asociación con la casa de modas Dolce&Gabbana, que tiene la forma de una joya tallada, pesa sólo 84 gramos y mide 73 mm de largo.

Jalou de Dolce&Gabbana, que cuenta con una pantalla de dos pulgadas (que hace las veces de espejo), incluye fotos y videos del desfile de modas de la colección de la firma para la temporada Otoño/Invierno de 2010.

El dispositivo viene con accesorios exclusivos: tres bolsas de satín en color rosa para proteger el teléfono, guardar el cargador, o hasta para llevar joyas. Incluye un audífono especial marca Dolce&Gabbana, con adornos dorados.

Además de su estética e imagen de lujo, el aparato en sí mismo es una joya de la modernidad, pues tiene tecnología 3G, incluye una cámara de 3,2 megapíxeles, graba videos, tiene Bluetooth, radio FM y conexión a Internet.

Según se informó en la capital inglesa, la campaña de promoción del celular comenzará a principios del mes de octubre y los propios diseñadores Stefano Gabbana y Domenico Dolce trabajarán en el concepto creativo.

Vía: www.adnmundo.com

EL MARKETING DIRECTO EXIGE ESTRATEGIAS DE AHORRO Y PRECISION

El Marketing directo es percibido como una estrategia barata para llegar a muchos clientes, pero debido al creciente aumento del coste de los envíos, es necesario efectuar una segmentación actualizada para evitar que muchos mensajes lleguen a saco roto.

Es preciso conocer la legislación con respecto a las bases de datos y los nuevos programas que pueden ayudar a segmentar por un lado y a tener una idea precisa de cuál es la tasa de penetración de los mensajes y cuanto tardan en llegar a su destino.

La publicación especializada DMNews también considera esencial que no se olvide el trabajo hecho y que una vez finalizado se realice un análisis para permitir ajustar y reorganizar el trabajo realizado para servirse de la experiencia y ahorrar.

D'PM: CONVERSANDA: Retos de la reputación y las marcas en la Web 2.0

"El número de internautas en Perú sigue creciendo de forma imparable. El interés de las empresas y organizaciones por este medio está en auge. Un buen termómetro es la evolución de la inversión que realizan en publicidad online..."

El próximo 25 de agosto a las 8:00 am se llevará a cabo el Conversanda: Retos de la Reputación y las Marcas en la Web 2.0, a cargo de Luisa García como expositora, socia y CEO de Llorente & Cuenca.El evento tratará el tema sobre las marcas hoy en día, tiempo en el que tienen que enfrentarse a la opinión pública que en la actualidad proviene principalmente de fuentes interactivas de discusión como las redes sociales y blogs.

¿Cuáles son los retos que deben superar las compañías, sus productos y servicios en este nuevo entorno online? Estas y otras preguntas podrán ser ampliamente absueltas en este evento organizado por ANDA, en colaboración con UPC y Llorente & Cuenca.

Hora y LugarDesde las 8am hasta las 10amAuditorio Escuela de Postgrado UPC - Av. Salaverry 2255 San Isidro.Exclusivo para asociados de ANDA e Ingreso Libre previa inscripción.

Si quieres saber más acerca del evento escribe a : correo@andaperu.org

Vía: http://www.cafecargado.com/