IBOPESOFT:TOP 20 - EMISIÓN MÁS ALTA SEMANA DEL 21 DE NOVIEMBRE AL 27 DE DICIEMBRE

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D'PM.- Publicidad peruana en el 2009: año duro y creativo

Algunos expertos hacen un balance del 2009 y coinciden en su optimismo al creer que el 2010 será mucho mejor. ¿Usted qué opina?

Ya jugamos al amigo secreto y nos fuimos de fiesta con la gente de la agencia para relajarnos luego de un año de chamba. Es hora de repasar lo que hemos hecho y leer los balances de los expertos en la materia sobre este 2009 que se nos va… y sobre lo que vendrá.

FORTALECIDOS

“La inversión publicitaria, proyectada para el cierre del 2009, va 17% por encima del año anterior. Cuando en enero la crisis mundial hiperventiló la industria, el resultado fue un primer semestre de ofertas y promociones, y un gran enfoque en asesoría y estudios. En el segundo semestre se tomaron decisiones para fortalecer la imagen y el posicionamiento. La pauta generó un año positivo para las agencias en inversión y para los anunciantes en ventas. Veo un muy buen 2010 para el sector. Salimos fortalecidos de un año complejo y ahora debemos empezar con optimismo”, afirmó Ximena Vega Amat y León, vicepresidenta regional de Planeamiento Estratégico de Mayo.

UN MEJOR 2010

“Año a año hay una mayor conciencia de que la parte creativa es importante. Destaco el comercial de Páginas Amarillas (el de los títeres) que es el mejor que he visto en muchos años. Creo que el Banco Continental ha acertado al asociarse con Gastón Acurio. Sin embargo, este 2009 ha sido un poco retraído. Pienso que el 2010 va a ser un buen año para la publicidad. Es importantísimo no olvidar que la publicidad no es otra cosa que la comunicación del márketing. Es solo un instrumento. Esto es muy importante porque el mercado cada vez es más exigente y la competitividad, cada vez más grande”, sostuvo Manuel Echegaray, catedrático del IPP.

MÁS COMPETENCIA

“La categoría bancos ha salido con cosas novedosas y eficientes, como la de las cervezas, donde se ha visto una segmentación bastante interesante. Los anunciantes han sido más cuidadosos con sus inversiones. Al final del año esto ha cambiado un poco. El reto para las agencias en el 2010 es diseñar comerciales que tengan visibilidad, que sean asociados a las marcas y generen compra. Y las agencias de medios van a necesitar herramientas más precisas para identificar los medios que se ajustan mejor a cada una de las marcas. La inversión se ajustará a lo que los clientes necesitan”, dice Flavia Maggi, gerenta general de los premios Effie en el Perú.

LAS MARCAS EN INTERNET

“La crisis no se sintió como se esperaba. Se creció en muchos sectores en el segundo semestre. Los montos de inversión subieron ligeramente y la TV ha crecido en participación, según cifras de Ibope Time. Ha sido un año con una mayor preocupación en el branding (construir una marca). Muchas empresas entraron en las redes sociales e hicieron participar al consumidor en la construcción de sus marcas. Mención especial: el éxito de Crazy Combi en Facebook. Hubo nuevos anunciantes como Cementos Sol. Para el 2010 prevemos mayor crecimiento y más empresas extranjeras que busquen conquistar a nuestros consumidores, que son más exigentes, informados y positivos”, refiere Liliana Alvarado, presidenta de la Asociación de Márketing del Perú.

Por Julio Pérez Luna

BITOLOGO: Juegos de Facebook distraen a empleados y preocupan a las empresas

Aplicaciones como FarmVille y Pet Society son tan populares entre los trabajadores que a menudo se conectan durante las horas de oficina.

Para muchas empresas, Facebook, MySpace y otros sitios de redes sociales son ya un dolor de cabeza que reducen la productividad. Ahora tienen algo más de qué preocuparse: los juegos que aparecen en estas páginas.

Este nuevo tipo de juego social “asíncrono” permite a la gente jugar con sus amigos sin tener que estar online al mismo tiempo.

El compromiso necesario ha hecho que juegos como FarmVille, Cafe World, Restaurant City, Pet Society, y Happy Aquarium -desarrollados por las firmas Zynga, Playfish, Crowdstar y Slashkey- sean muy populares entre trabajadores que a menudo se conectan durante las horas de oficina.

CONSECUENCIAS?

Según un reciente sondeo, alrededor del 12,5% de la productividad en el sector corporativo se desaprovecha cada día por sitios de redes sociales.

“Lo que estamos viendo es que cada vez más y más gente y organizaciones están reconociendo la productividad perdida, así que probablemente habrá más bloqueos de aplicaciones de Facebook”, dijo Rebecca Wettemann, de Nucleus Research.

La firma Nucleus Research, con sede en Boston, llevó a cabo un reciente estudio sobre los efectos de las redes sociales en la productividad, según el cual la mitad de los trabajadores de Estados Unidos acceden a estos sitios desde el lugar de trabajo, lo que lleva a una pérdida media de un 1,5% del total de la productividad de la oficina.
Facebook, que tiene 350 millones de usuarios, dice que al menos el 20% de sus miembros juega online.

Fuente: Reuters

IBOPESOFT: The Elite Consumers - En la cumbre de la pirámide

Estudio de IBOPE Media revela hábitos y comportamientos de consumo de la elite latinoamericana.

Edad promedio de 38 años, formación universitaria o superior, ocupante de posiciones de destaque en el trabajo y con influencia en las decisiones de compra de los amigos y familiares. Éste es el perfil estándar del consumidor de alto poder adquisitivo latinoamericano, cuyos hábitos y comportamientos de consumo, fueron desvendados por el estudio The Elite Consumers, realizado por IBOPE Media, en el mes de agosto.

El estudio evaluó la opinión de los consumidores que componen el nivel más alto (5%) de la población brasileña, mexicana, colombiana y argentina, de acuerdo con el estándar de nivel socioeconómico adoptado por la herramienta Target Group Index en América Latina. “Existía una importante demanda del mercado, que deseaba conocer detalladamente esa fracción de la población que posee una forma diferente de las demás, de consumir productos y servicios”, afirma el director de negocios de IBOPE Media, Roberto Lobl.

La encuesta abordó temas complementarios ya mensurados en el estudio regular del Target Group Index y que son importantes para conocer la población de alto poder de consumo. Al mismo tiempo, informaciones sobre el mercado de celular, por ejemplo, fueron nuevamente investigadas por su representatividad, también en el público de élite.

Perfil

De acuerdo con el estudio, Brasil es, por ejemplo, el lugar donde más se compra productos locales, es decir, la población tiene características más nacionalistas. Al mismo tiempo, México (76%) y Colombia (73%) se destacan por creer que necesitan ganar creciente perspectiva internacional en sus negocios. “Por tratarse de un público exigente, bien informado y concurrido, es sumamente estratégico que las marcas exploren el concepto de la comunicación en 360 grados, para poder ubicarse ante este segmento.

El grado de uso de servicios bancarios en Brasil, principalmente de autoservicios, también es alto: El 63% de los hombres, utilizan home banking, mientras que el 56% de las mujeres, acceden el recurso. Al mismo tiempo, Un 46% del público masculino, realiza operaciones en caja electrónica ante un 45% del femenino. El índice de operaciones realizadas vía internet, por el celular (mobile banking) es de 6% para ellos y de 4% para ellas. Sólo el 6% de los hombres y el 9% de las mujeres, van directo a la ventanilla del banco.

Compras futuras

Entender lo que hombres y mujeres de alta renta pretenden comprar en los próximos 12 meses también fue objetivo del estudio. Mitad de los brasileños apuntan al aparato Smartphone, como un objeto de deseo. En el caso de las mujeres, el 76% compraría productos para el cuidado con la piel, 50% optaría por una computadora y el 45% por ropas de marca. El promedio de gastos del universo femenino con cosméticos en los últimos 12 meses, fue de aproximadamente US$ 370.Entre el público masculino, las intenciones de compra varían un poco: teléfono móvil (57%), computadoras (54%), perfumes (49%) y ropas de marca (41%) son los más mencionados. Cuando el tema es belleza, el 50% de los hombres, adquirieron productos para el cuidado con la piel, para consumo propio y el 35% para dar de regalo. El promedio de gasto anual masculino, con regalos de esta categoría es de US$ 308, mientras que el femenino, es de US$ 150.

Fuente: Revista Giro - IBOPE Media

IBOPESOFT:TOP 20 - EMISIÓN MÁS ALTA SEMANA DEL 14 DE NOVIEMBRE AL 20 DE DICIEMBRE

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