D'PM: Publicidad en Prensa

A la hora de planificar una campaña de publicidad para prensa, tenemos que tener en cuenta diversos factores de elevada importancia.

Su posición va a influenciar fuertemente sobre la visibilidad de estos, así como la efectividad y capacidad de recordación van a ser factores variables según el posicionamiento del anuncio. Aunque un anuncio de mala calidad por muy bien posicionado que este, si es malo no conseguiremos los resultados esperados.

El presupuesto destinado a la campaña es un factor muy importante a tener en cuenta a la hora de elegir la posición más adecuada para nuestra publicidad, pero si tenemos una campaña lo suficientemente efectiva y atrayente como para aumentar su presupuesto estos consejos le pueden ayudar:

• Conseguir un lugar en portada o en las primeras páginas hace que los lectores se fijen un 30 % por encima que si lo colocamos en interior. Mientras que una contraportada obtiene un indice de legibilidad del 65 % más que los que se encuentran en interior.

• En cuanto a la paginación podemos conseguir hasta un 15 % más de visibilidad situando nuestro anuncio en las páginas derechas frente a las izquierdas

• Encontramos ligeras diferencias variables si analizamos la posición en la parte superior o inferior de la revista, pero si notamos una diferencia positiva considerable al situar nuestro anuncio en la zona del pliegue.

• La situación del anuncio hacia el margen exterior aumenta la visibilidad frente a anuncios que se sitúan más cerca del margen interior.

• Cualquier tipo de encarte, nos puede asegurar mayor influencia de lectura sobre el anuncio.

• “El tamaño del anuncio es proporcional a su indice de legibilidad”

• La creación de secciones especiales dentro de la misma publicación consiguen un posicionamiento positivo de la marca y una mejor capacidad de atracción y recordación.

• Siempre que sea posible, intentaremos ubicar nuestra publicidad en un contexto relacionado con nuestro producto o servicio. Un anuncio de perfumes en una sección de sucesos pierde legibilidad y capacidad de atracción.

BITOLOGO: Evite el Tráfico Pesado

Si está cansado de lidiar con el tráfico en las “horas punta” y desea encontrar un atajo para llegar a casa sin tener que perderse entre tanta vuelta, entonces habrá llegado a la conclusión de que necesita un GPS para el auto, que le indique la ruta ideal. Para ello Garmin ofrece el StreetPilot C510 un dispositivo GPS diseñado exclusivamente para ser montado sobre la consola del automóvil.

El montaje del StreetPilot C510 de Garmin es muy simple. Sin ninguna instalación a bordo del vehículo, el GPS está dispuesto a navegar por todo el Perú, ya que viene con una base de datos de las principales carreteras del país, así como las principales vías (llámese calles, jirones, avenidas y autopistas) de la gran Lima. Su soporte con ventosa le permite quedarse bien anclado sobre su parabrisas, cualesquiera que sean las maniobras efectuadas por el vehículo.

De la misma manera que los GPS de los autos clásicos, el StreetPilot C510 toma en cuenta el sentido de las calles y lo guía vocalmente. Una suave voz femenina le avisará que calles deberá tomar y cuales evitar a través de un altavoz integrado. De esta manera, el cuidar el rumbo hasta su destino ya no significarán minutos u horas perdidas. Este dispositivo incluye también el cálculo de itinerario, la vista en 2D o 3D y una pantalla táctil que hace más sencilla la navegación. Igualmente acepta POI personalizados como los radares. Así, usted ya no podrá perderse.

Precio local: S/. 2490

Fuente:PCWorld - edición del 1 de octubre del 2008

Enlace: garmin

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Les dejamos el TOP 5 con los programas más vistos este sábado 04 y domingo 05 de octubre, en base a hogares total.

Sin lugar a dudas fue un fin de semana deportivo donde las chicas del vóley lucharon por clasificar al mundial juvenil, premiando los hogares ese esfuerzo con su sintonía.

IBOPESOFT: Estrenos

El último jueves 02 de octubre se estrenó la miniserie “Dina Páucar El Sueño Continúa”, les presentamos 2 cuadros en los cuales podemos apreciar un breve análisis de sintonía realizado con nuestro software TeleReport:

Como vemos, el nivel socioeconómico que aportó mayor rating al primer programa fue el DE para los target Personas y Amas

Cuando nos referimos a Duplicidad hablamos de las personas que vieron un programa y también vieron otro al menos un minuto. Aquí podemos obtener 2 lecturas:

- De todas las personas que vieron el último capítulo de "La Fuerza Fénix", el 43% vio el primer capítulo de "Dina Páucar El Sueño Continúa" (al menos un minuto)
- De todas las personas que vieron el primer capítulo de "Dina Páucar El Sueño Continúa", el 31% también vio "Magaly TeVe" y el 29% la novela "Fuego en la Sangre"

IBOPESOFT: dime Dónde te Conectas y te diré Quién Eres

El Internet como instrumento de comunicación y búsqueda de información se va consolidando con mayor fuerza en nuestro medio. Según el estudio TGI (último año), cerca del 60% de los limeños entre 12 y 64 años se ha conectado a internet por lo menos una vez en el último mes.

Esta cifra puede parecer exagerada considerando que, a pesar de experimentar un crecimiento constante en los últimos años, la penetración del servicio de Internet en los hogares de la capital no alcanza ni el 20%. He allí el detalle, el cual curiosamente es lo que distingue nuestro país del resto de la región, y es que el uso masivo de esta herramienta en nuestro medio no precisamente se da dentro del hogar sino fuera de él, tal como se muestra en este gráfico:

En Lima, de los 3.5 millones de internautas investigados, nada menos que el 63% declara acceder al Internet desde una cabina. El hogar vendría a ser el segundo lugar en conexión con el 31% y el trabajo el tercero- con un 14% de usuarios. Los otros lugares de navegación como el centro de estudios, casa de otros, etc. solo estarían siendo utilizados por el 11% de los internautas (y no de manera exclusiva).

El uso de esta herramienta varía significativamente de un NSE a otro. Mientras que en el NSE A/B 9 de cada 10 personas hizo uso del Internet en el último mes, en el C y en el D/E - 6 y 4 de cada 10, respectivamente, declararon haber navegado. No obstante, en valores absolutos, estas cifras no serían nada despreciables, ya que estos dos niveles juntos estarían representando cerca de 2.5 millones de usuarios.

No es ningún secreto que los jóvenes son por excelencia los campeones en el uso del Internet; cerca de la mitad de los internautas tienen entre 12 y 24 años. Conforme va avanzando la edad, la afición por el Internet por lo visto va decreciendo.

El lugar preferido de acceso de los jóvenes es sin duda la cabina. Así, tenemos que el 60% de los “cabinautas” son jóvenes entre 12 y 24 años. En el grupo de “trabajonautas” el 60%, en cambio, corresponde a los usuarios entre 25 y 44 años y finalmente entre los “hogarnautas” están representados usuarios de todas las edades, pero al igual que entre los “trabajonautas”, una particularidad sería que uno de cada cuatro son personas mayores de 45 años.

El tiempo que en promedio dedican los internautas a navegar sería de 1.5 horas. Ahora, los hábitos en cuanto a duración de las sesiones varían de un grupo a otro así como de un día de la semana a otro.

Esta situación es mucho más evidente entre los “trabajonautas”, quienes de lunes a viernes acostumbran conectarse con mayor frecuencia por más de 3 horas. En cambio, los fines de semana su consumo se reduce drásticamente no sólo en ese intervalo de conexión, sino en general. Los “hogarnautas” y los “cabinautas” se conectan mayormente entre 30 minutos y 2 horas, pero las tendencias en cuanto a tiempo de conexión se puede decir que se mantienen similares en los diferentes días de semana.Enviar/recibir mails, enviar/recibir mensajes instantáneos, enviar mensajes a celulares y el “Chat room” se han convertido en las actividades líderes en cuanto al uso de esta herramienta. Aunque, la investigación personal, el escuchar y bajar música también son actividades muy de moda entre los internautas. Recordemos que el universo de los usuarios limeños está compuesto por el 50% de jóvenes menores de 25 años, por lo tanto allí puede estar la explicación a este fenómeno.

Si enfocamos este análisis por cada uno de nuestros grupos analizados, podemos observar que si bien es cierto son mayores las coincidencias, por ejemplo los “cabinautas”, a diferencia de los “trabajonautas” no son muy aficionados a leer noticias y diarios virtuales, pero si son fanáticos del Chat, del envío/recepción de mensajes instantáneos y los juegos “on-line”. Los “hogarnautas” por su parte, se distinguen del resto por navegar en búsqueda de investigaciones personales y en bajar música.

Las transacciones comerciales y financieras, la organización de los viajes, las actividades culturales y consultas específicas a través del Internet todavía son actividades poco desarrolladas no solo en nuestro medio, sino en los países latinos en general. Veamos el top 5, donde el e-mail es el “rey” en casi todos los países en cuanto a actividades se refiere.