IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 07 y domingo 08 de febrero, en base a Total Hogares.

IBOPESOFT: Publicidad refrescante

Dicen que nació en China, donde el rey Tang de Shang tenía un método para crear mezclas de hielo con leche. De China pasó a la India, a las culturas persas y después a Grecia y Roma. Es muy difícil establecer su origen, pero se dice que el helado en sus inicios no era un producto lácteo, sino más bien frutal: pero con el correr del tiempo, los derivados lácteos comienzan a utilizarse en pequeñas proporciones y luego masivamente a tal punto que hoy en día los helados y cremas tienen como constituyentes básicos en la mayoría de los casos, la leche y la crema de leche.

Para la publicidad representa una categoría que pauteó, en el verano pasado, 12,653 avisos. Y como se puede apreciar en el gráfico, las marcas D’Onofrio (Nestlé Perú) y Lamborgini (Alicorp) son las que pugnan por el primer lugar en las preferencias del público; la televisión es el medio con mayor cantidad de avisos y Lamborgini centró el total de su pauta sólo en televisión.

Dentro de los productos que D’Onofrio publicitó en Televisión podemos mencionar al Frío Rico, Sin Parar, Lápiz de Color y su gama de helados para el público infantil. Por el lado de Lamborgini tenemos al Tartufo, Glacitas, Copa Tentación y Casino. Como vemos, hay variedad en las presentaciones y sabores, es que el helado es un producto dirigido para todas las edades, por ejemplo el 25% del total de sus consumidores en encuentran entre los 25 y 34 años; el 21% entre 12 y 19; y el 19% entre los 35 y 44 años.

Fue a finales del año 2004 donde se animó la categoría con el relanzamiento de marca de D’Onofrio (nuevo logo y renovación de toda su gama de productos), y la adquisición de Lamborgini por parte de Alicorp, relanzando también su marca. Sobre este último, podemos añadir que su campaña publicitaria se dio sólo entre noviembre y diciembre. Sin lugar a dudas ese fue el punto de quiebre para el rubro de helados y tuvimos la campaña de verano más caliente en el 2005, alcanzando entre enero y marzo una presencia publicitaria de 4,103 avisos, cifra alta si se compara con el verano anterior donde apenas se llegó a los 1,410 avisos.

A partir de ese momento, ambas marcas han ido aumentando su participación de avisos gradualmente. En estas primeras semanas del 2009, Lamborgini sigue apostando sólo por la televisión como medio publicitario y reforzando sus productos con sabores originales de las galletas de Alicorp como Tentación, Casino y Glacitas, mientras que D’Onofrio lanzó su campaña “¿a quién no le gusta D’Onofrio?” que incluye un concurso a través de la web. Con todo esto, somos los consumidores los verdaderos ganadores y que disfrutamos de productos de calidad y con precios para todos los bolsillos.

En los últimos cinco años su evolución ha sido de manera sostenida, su consumo per cápita está en 1,2 litro al año, y ha cerrado el 2008 con una gran participación en avisos: 27,264 spots (ver cuadro inferior). A mediados del año pasado, D’Onofrio tuvo presencia en canales locales de ciudades con sus spots “Historia de amor” (Cusco, Arequipa y Trujillo) y “Frío Rico Sirena” (Iquitos).

Pero, ¿cuánta atención le prestan a la publicidad en medios los consumidores de helados? Según el estudio TGI que realiza Ibope Time Perú, el 53% de consumidores le presta mucha y total atención a la publicidad televisiva, el 42% a los de vía pública y 38% en diarios. Incluso si analizamos un poco más el primer grupo, el 76% de ellos está de acuerdo que la publicidad en TV es interesante y ofrece algo de qué hablar.

Si el consumidor de helados encuentra una marca que le gusta, el 58% le es fiel, pero eso no significa que cierren toda posibilidad de probar nuevas cosas ya que el 47% suele hacerlo para ver cómo es el producto de estreno. Para mostrar con más detalle el perfil de este target hemos preparado el siguiente gráfico:

D’PM: Publicidad exterior que cambia cuando la miras

Un formato de cartel digital interactivo para marquesinas y otros soportes urbanos sorprende a los transeuntes. El nuevo formato, que acaba de pasar un periodo de pruebas en las calles de Berlín, lleva a la calle las posibilidades de la red.

La campaña con la que se ha testado este nuevo formato, desarrollado por la empresa especializada en soluciones de videoanálisis 3D Vis-à-pix, ha sido una campaña de Amnistía Internacional con el lema Esto es lo que ocurre cuando nadie mira (Es passiert, wenn niemand hinsieht), que trata de concienciar al público sobre la violencia doméstica. El cartel luminoso con pantalla integrada (formato City Light Poster), colocado en una zona muy concurrida, detecta cuando el transeunte le presta atención dirigiendo su mirada hacia él.

Cuando un transeunte miraba hacia el anuncio, se mostraba una pareja aparentemente feliz. Cuando dejaba de mirar, el hombre golpeaba a la mujer, representando la violencia machista.

La técnica: un sensor que reconoce rostros acoplado a la pantalla y que reacciona en función de si el transeunte mira o no mira al cartel. Además, el sensor contabiliza las miradas que se dirigen al cartel, lo que permite comprobar la eficacia de la campaña.

VIP: Terminator y Transformers

Este 2009 nos seguirá sorprendiendo con grandes estrenos en el cine: el 4 de junio llega a nuestras salas TERMINATOR: SALVATION, cuarta entrega de la saga Terminator protagonizada ahora por Christian Bale en el papel de John Connor. Luego del éxito de su primera película, llega el 25 de junio TRANSFORMERS: LA VENGANZA DE LOS CAIDOS, bajo la dirección de Michael Bay, cuyo trailer fue oficialmente estrenado en la transmisión del Superbowl en Estados Unidos.

TERMINATOR 4

TRANSFORMERS 2

IBOPESOFT: Top 5 Tv

Este es el TOP 5 correspondiente al sábado 31 de enero y domingo 01 de febrero, en base a Total Hogares